Help Reporters.
Reporters are not (usually) out to get us. If they are hurried and demanding, it is because they are busy and overworked. Our job is to make their jobs easier, so that they let us use their airwaves and newspapers to reach people with a message. This means being available to reporters on short notice, always returning phone calls quickly, being where we tell them we will be on time, and being reliable in our assertions. Never ever ever lie to a reporter, and don’t even exaggerate or say anything you’re not certain of. Say “I don’t know, but I’ll find out for you. What’s your deadline?”
Hooking a Reporter. What’s news?
• It’s already in the news.
• It’s new and unique.
• It’s a trend or pattern.
• It has conflict.
• David and Goliath.
• Localizing a national story and vice versa.
• Personalizing a story.
• Timeliness, calendar.
• Celebrity.
• Strange bedfellows.
Remember that they’re reporters.
Being helpful to a reporter does not mean being a reporter’s friend. Never tell a reporter anything “off the record.” Being helpful to a reporter does not mean caring what a reporter thinks. Never worry about pleasing or agreeing with the reporter. You are talking for the media audience, not the reporter. (But you should look at the reporter, not the camera.)
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Principios Sobre Reporteros
Ayude a los Reporteros
Los reporteros no están (generalmente) contra nosotros. Si están apurados y exigentes, es porque ellos están ocupados y sobrecargados. Nuestra tarea es de hacer su trabajo más fácil, de tal manera que ellos usen los canales de transmisión y los periódicos para alcanzar a la gente con un mensaje. Esto quiere decir estar disponible a los reporteros con un corto aviso, siempre devolviendo las llamadas rápidamente, estando donde les dijimos que íbamos a estar a tiempo, y siendo dignos de confianza en nuestras declaraciones. Nunca pero nunca mienta a un reportero, y no exagere o diga ninguna cosa de la que no esté seguro. Diga “no lo sé, pero yo se lo voy a averiguar. Cuál es su límite de tiempo?”
Pescando a un Reportero. Que hay de nuevo?
• Ya está en las noticias.
• Es nuevo y único.
• Es una nueva tendencia o norma.
• Tiene conflicto.
• David y Goliat.
• Localizando una historia nacional y vice versa.
• Personalizando una historia.
• Líneas de tiempo, calendarios.
• Celebridad.
• Extraños compañeros de cama.
Acuérdese que ellos son reporteros.
Siendo servicial a un reportero no quiere decir ser un amigo del reportero. Nunca le diga a un reportero nada “fuera de récord.” Siendo servicial a un reportero no quiere decir preocuparse por lo que el reportero piensa. Nunca se preocupe de complacer o estar de acuerdo con un reportero. Ud. está hablando por la audiencia de los medios de comunicación, y no por el reportero. (Pero Ud. debe mirar al reportero, y no a la cámara.)
