Marka Leitha, World BEYOND War Kanada, 19 października 2023 r
Edward Bernays był amerykańskim bratankiem Zygmunta Freuda, twórcy dziedziny psychoanalizy. Teorie Freuda są głęboko zakorzenione w przypisywaniu roli instynktów i emocji naczelnych ludzkim motywacjom w kontekście ich wpływu na ludzką logikę i zachowanie.
Bernays jest uznawany za „ojca public relations”. Jest być może jednym z najmniej rozpoznawalnych wpływowców kulturowych XX wieku. Jego najbardziej znana książka nosi tytuł „Propaganda” (https://en.wikipedia.org/wiki/Propaganda_), w którym przedstawia swoje poglądy na temat potrzeby manipulowania przez elity społeczeństw masami za pomocą technik public relations w celu poprawy tych społeczeństw.
Bernays wykorzystał teorie psychoanalizy swojego słynnego wujka, aby zbić małą fortunę jako konsultant ds. Public relations dla przemysłu i rządu. Wykazywał się pomysłowością w opracowywaniu kampanii reklamowych tak, aby odpowiadały celom marketingowym swoich klientów.
Dwie z jego najbardziej znanych kampanii to marketing kobiet palących w miejscach publicznych na rzecz jego klienta, American Tobacco Company, prowadzony w latach dwudziestych XX wieku, zatytułowany „Pochodnie wolności”. Drugim było zorganizowanie zamachu stanu na nowy rząd Gwatemali przez Stany Zjednoczone w imieniu swojego klienta, firmy United Fruit Company, obecnie znanej od lat czterdziestych XX wieku pod nazwą Chiquita Brands International.
Celem kampanii „Pochodnie wolności” było zwiększenie udziału swojego klienta w rynku palących kobiet poprzez przełamanie społecznego tabu dotyczącego kobiet palących w miejscach publicznych. Bernays zorganizował wielkanocną paradę, podczas której kobiety wychodziły z kościołów z zapalonymi papierosami, aby dołączyć do parady. Bernays skonsultował się z psychoanalitykiem, który poinformował go, że papierosy stanowią „pochodnię wolności” dla kobiet, których kobiece pragnienia są coraz bardziej tłumione przez ich rolę we współczesnym świecie. Marsz przebiegł zgodnie z planem, podobnie jak rozgłos, który nastąpił, a w całym kraju pojawiły się fale palących kobiet.
Jeśli chodzi o jego pracę dotyczącą klienta Untied Fruit Company w Gwatemali, kryzys został poprzedzony wywłaszczeniem pól bananowych United Fruit Company przez nowego prezydenta Gwatemali, co zagroziło interesom finansowym firmy.
Działając za pośrednictwem dziennikarzy i kongresmanów, Bernaysowi udało się skutecznie zorganizować zamach stanu na nowego prezydenta Gwatemali dzięki wysiłkom CIA, próbując przywrócić inwestycje swojego klienta, przedstawiając nowy rząd Gwatemali jako „komunistyczne zagrożenie”.
Public Relations to branża, w której pośredniczy kultura, dlatego jedną z jej technik jest opowiadanie historii. W tych dwóch przykładach Bernays stosuje technikę zapewniającą, że są to historie ze szczęśliwym zakończeniem. W „Pochodniach wolności” wyemancypowane publicznie kobiety zyskały większy stopień wolności. Podczas kampanii w Gwatemali należna im własność szanownych amerykańskich firm bananowych zostaje odzyskana z rąk złodziejskiego „komunistycznego zagrożenia”.
Kanadyjski Międzynarodowy Pokaz Lotniczy również stworzył historię, którą opowiada. To historia szczęśliwych rodzin gromadzących się rok po roku nad brzegiem jeziora, aby cieszyć się ekscytującym, a jednocześnie nieszkodliwym widowiskiem samolotów bawiących się na popołudniowym niebie w sielankowe wrześniowe popołudnie. W tej historii szczególny nacisk położony jest na to, jak długo ta tradycja istnieje i jak ważna jest ona w życiu rodzinnym. Te akcenty przemawiają do wartości trwałości i wspólnoty.
Ale ci, którzy nie chcą żyć w tej historii i wspólnie cieszyć się śmiałymi wyczynami przystojnych, młodych, odważnych pilotów naszych odważnych amerykańskich i kanadyjskich sił powietrznych, nie są mile widziani nad brzegiem jeziora. Ci, którzy nieśliby plakaty i wykrzykiwali sprzeciw wobec tego pełnego dobrej woli spektaklu, jedynie pokazali brak dobrego, porywającego patriotyzmu nieodłącznie związanego z tą historią nad jeziorem.
Ruchy ekologiczne i pokojowe mają do opowiedzenia inną historię. Ich los nie jest szczęśliwy. To opowieść o unicestwiającej zagładzie. Toksycznego zanieczyszczenia. O wyczerpaniu się zasobów. Ale zasadniczo jest to historia planety niszczącej chciwość. Chciwość napędzająca przemysł paliw kopalnych i chciwość, którą żywi się kompleks wojskowo-przemysłowy.
Ponieważ ruchy ekologiczne i pokojowe kwestionują kłamstwo, jakim jest historia CNE Canadian International Air Show, sponsorzy programu będą trzymać się swojej wersji. Powiedzą, że chcą jedynie uczynić Kanadę bezpieczniejszym miejscem dla wszystkich Kanadyjczyków i że nie ma to nic wspólnego ze światem zysków i pieniędzy.
Mark Leith jest emerytowanym psychiatrą i byłym członkiem zarządu krajowego International Physicians for the Prevention of Nuclear War Canada oraz członkiem SCAN, a także członkiem komisji ds. kultury i taktyki innowacyjnej oraz komisji ds. edukacji.
