Mark Leith'in yazısı: World BEYOND War Kanada, 19 Ekim 2023
Edward Bernays, psikanaliz alanının yaratıcısı Sigmund Freud'un Amerikalı yeğeniydi. Freud'un teorileri, primat içgüdülerinin ve duygularının rolünü, insan mantığı ve davranışı üzerindeki etkileri açısından insan motivasyonlarına atfetme konusunda derin köklere sahiptir.
Bernays 'Halkla İlişkilerin Babası' olarak anılıyor. Belki de yirminci yüzyılın en az tanınan kültürel etkileyicilerinden biridir. En tanınmış kitabı 'Propaganda'dır (https://en.wikipedia.org/wiki/Propaganda_) toplumların elitlerinin, bu toplumların iyileştirilmesi için halkla ilişkiler teknikleri yoluyla kitleleri manipüle etme ihtiyacına ilişkin görüşlerini ana hatlarıyla ortaya koyuyor.
Bernays, endüstri ve hükümette halkla ilişkiler danışmanı olarak kendisine küçük bir servet kazanmak için ünlü amcasının psikanaliz teorilerini kullandı. Müşterilerinin pazarlama hedeflerine ulaşmak için reklam kampanyaları geliştirme konusunda ustaydı.
En ünlü kampanyalarından ikisi, müşterisi American Tobacco Company adına, 1940'lerde, 'Özgürlük Meşaleleri' adını verdiği, halka açık yerlerde sigara içen kadınların pazarlanmasıdır. Diğeri ise, XNUMX'lardan bu yana Chiquita Brands International olarak adlandırılan müşterisi United Fruit Company adına Amerika Birleşik Devletleri tarafından Guatemala'nın yeni hükümetine bir darbe düzenlemekti.
'Özgürlük Meşaleleri' kampanyasının amacı, kadınların kamusal alanda sigara içmesine ilişkin toplumsal tabuyu yıkarak müşterisinin sigara içen kadın pazar payını artırmaktı. Bernays, kadınların kiliselerden ellerinde sigaralarla çıkıp geçit törenine katıldığı bir Paskalya geçit töreni düzenledi. Bernays, modern dünyadaki rolleri nedeniyle kadınsı arzuları giderek bastırılan kadınlar için sigaranın "özgürlük meşaleleri"ni temsil ettiğini bildiren bir psikanaliste danışmıştı. Yürüyüş planlandığı gibi devam etti ve ardından gelen tanıtımda ülke genelinde sigara içen kadınların belirgin bir şekilde dalgalandığı görüldü.
Müşterisi Guatemala'daki Untied Fruit Company ile ilgili çalışmaları açısından, kriz, United Fruit Company'nin muz tarlalarının yeni bir Guatemala başkanı tarafından kamulaştırılması ve dolayısıyla şirketin mali çıkarlarının tehdit edilmesiyle önlendi.
Gazeteciler ve kongre üyeleri aracılığıyla çalışan Bernays, yeni Guatemala hükümetini bir 'Komünist Tehdit' olarak tasvir ederek müşterisinin yatırımını geri kazanma girişiminde bulunmak amacıyla CIA'nın çabaları aracılığıyla yeni Guatemala başkanına başarılı bir darbe düzenlemeyi başardı.
Halkla İlişkiler kültürel olarak aracılık eden bir endüstridir ve bu nedenle tekniklerinden biri de hikaye anlatmaktır. Bernays bu iki örnekte bunların mutlu sonla biten hikayeler olmasını sağlama tekniğini kullanıyor. 'Özgürlük Meşaleleri'nde artık kamusal olarak özgürleşen kadınlar daha büyük bir özgürlük düzeyine kavuştular. Guatemala kampanyasında, onurlu Amerikan muz şirketlerinin haklı mülkiyeti, hırsız 'Komünist Tehdidi'nden geri alındı.
Kanada Uluslararası Hava Gösterisi de anlattığı hikayeyi yarattı. Bu, pastoral bir eylül öğleden sonrasının öğleden sonra gökyüzünde oynayan çok heyecan verici ama zararsız uçak gösterisinin tadını çıkarmak için her yıl göl kenarında bir araya gelen mutlu ailelerin hikayesidir. Bu hikayede bu geleneğin ne kadar süredir devam ettiğine ve aile hayatında ne kadar merkezi bir öneme sahip olduğuna özellikle vurgu yapılıyor. Bu vurgular kalıcılık ve topluluk değerlerinden bahsediyor.
Ancak bu hikayenin içinde yaşamak, cesur Amerikan ve Kanada hava kuvvetlerimizin yakışıklı, genç, cesur cesur pilotlarının gözüpek başarılarının tadını birlikte çıkarmak istemeyenler, göl kenarında hoş karşılanmıyor. Bu iyi niyetli gösteriye pankartlar taşıyanlar ve itirazlarını haykıranlar, yalnızca bu göl kenarı hikâyesinin doğasında olan iyi, canlı vatanseverliğin eksikliğini göstermeye hizmet ediyor.
Çevre ve barış hareketlerinin anlatacak farklı bir hikayesi var. Onlarınki mutlu değil. Bu, yıkımı yok etmenin hikayesidir. Zehirli kirlilikten. Kaynakların tükenmesinden. Ama temelde bu, gezegenin açgözlülüğü yok etmesinin hikayesi. Fosil yakıt endüstrisini yönlendiren açgözlülük ve askeri-endüstriyel kompleksin beslendiği açgözlülük.
Çevre ve barış hareketleri, CNE Kanada Uluslararası Hava Gösterisi hikayesi yalanına meydan okurken, programın sponsorları da kendi versiyonlarına sadık kalacaklar. Kanada'yı yalnızca tüm Kanadalılar için daha güvenli bir yer haline getirmek istediklerini ve bunun kâr ve para dünyasıyla hiçbir ilgisi olmadığını söyleyecekler.
Mark Leith emekli bir psikiyatrist ve Kanada Nükleer Savaşın Önlenmesi için Uluslararası Doktorlar'ın eski ulusal yönetim kurulu üyesi ve SCAN üyesi ve Kültür ve Yenilikçi Taktikler komitesi ve Eğitim komitesi üyesidir.
