le Mark Leith, World BEYOND War Ceanada, 19 Deireadh Fómhair, 2023
Ba nia Meiriceánach Sigmund Freud, cruthaitheoir réimse na síocanailís, é Edward Bernays. Tá teoiricí Freud fréamhaithe go domhain i ról instincts agus mothúcháin primate a chur i leith spreagthaí daonna i dtéarmaí a dtionchar ar loighic agus iompar an duine.
Tá Bernays curtha chun sochair mar ‘Athair an Chaidrimh Phoiblí’. Tá sé, b’fhéidir, ar dhuine de na daoine is lú tionchair chultúrtha san fhichiú haois. Is é an leabhar is cáiliúla dá chuid dar teideal ‘Propaganda’ (https://en.wikipedia.org/wiki/Propaganda_) ina leagann sé amach a thuairimí faoin ngá atá le scothaicme na gcumann an mais a ionramháil trí theicnící caidrimh phoiblí chun na sochaithe sin a fheabhsú.
Bhain Bernays úsáid as teoiricí clúiteacha síocanailís a uncail chun fortún beag a dhéanamh dó féin mar chomhairleoir caidrimh phoiblí don tionscal agus don rialtas. Bhí sé seiftiúil ag forbairt feachtais fógraíochta chun spriocanna margaíochta a chliaint a bhaint amach.
Dhá cheann de na feachtais is mó cáil atá aige ná margaíocht na mban atá ag caitheamh tobac go poiblí thar ceann a chliaint, an American Tobacco Company, sna nóchaidí, ar thug sé ‘Torches of Freedom’ air. Bhí an ceann eile chun coup de rialtas nua Guatamala a innealtóireacht ag na Stáit Aontaithe thar ceann a chliaint, an United Fruit Company, atá ainmnithe anois mar Chiquita Brands International ó na 1940idí.
Ba é sprioc an fheachtais ‘Tóirsí na Saoirse’ ná sciar den mhargadh a bhí ag a chliaint de na mná a chaitheann tobac a mhéadú tríd an tabú sóisialta a bhaineann le mná a chaitheann tobac a bhriseadh go poiblí. Chuir Bernays paráid na Cásca ar siúl inar tháinig mná amach as séipéil agus toitíní in aice leo le bheith páirteach sa pharáid. Chuaigh Bernays i gcomhairle le síocanailísí a thuairiscigh dó gurbh ionann toitíní agus “tóirsí saoirse” do mhná a raibh a mianta baininscneach faoi chois níos mó mar gheall ar a ról sa saol nua-aimseartha. Chuaigh an mháirseáil mar a bhí beartaithe, mar a rinneadh leis an bpoiblíocht a tháinig ina dhiaidh, le go leor mná ag caitheamh tobac go feiceálach ar fud na tíre.
I dtéarmaí a chuid oibre maidir lena chliant, an Untied Fruit Company i Guatamala, bhí an ghéarchéim i bhfabhar díshealbhú réimsí bananaí na Cuideachta Torthaí Aontaithe ag uachtarán nua Guatamala, rud a chuirfeadh leasanna airgeadais na cuideachta i mbaol.
Agus í ag obair trí iriseoirí agus lucht na comhdhála, bhí Bernays in ann coup d’uachtarán nua Guatamala a innealtóireacht go rathúil trí iarrachtaí an CIA in iarracht infheistíocht a chliaint a athbhunú trí rialtas nua Guatamala a léiriú mar ‘Bhagairt Chumannach’.
Is tionscal idirghabhála cultúrtha é Caidreamh Poiblí agus mar sin ceann dá theicnící is ea insint scéalta. Sa dá shampla seo, úsáideann Bernays an teicníc lena chinntiú gur scéalta iad seo a bhfuil deirí sona orthu. In 'Tóirsí na Saoirse' tá níos mó saoirse faighte ag na mná atá anois fuascailte go poiblí. I bhfeachtas Guatamala déantar maoin dhlisteanach na gcuideachtaí bananaí Meiriceánacha onórach a athbhunú ón 'Bagairt Cumannach' fealltach.
Chruthaigh Aersheó Idirnáisiúnta Cheanada an scéal a insíonn sé freisin. Is é scéal na dteaghlach sona ag bailiú thart ar an loch le chéile bliain i ndiaidh bliana chun taitneamh a bhaint as radharc an-spreagúil ach neamhdhíobhálach d’eitleáin ag seinm sa spéir tráthnóna bucolic tráthnóna Meán Fómhair. Sa scéal seo tá béim ar leith ar cé chomh fada agus atá an traidisiún seo ag dul ar aghaidh agus cé chomh lárnach is atá sé do shaol an teaghlaigh. Labhraíonn na béimeanna seo le luachanna buanseasmhacht agus pobail.
Ach ní chuirtear fáilte rompu siúd nach bhfuil ag iarraidh maireachtáil laistigh den scéal seo, agus iad ag baint taitnimh as éachtanna daredevil na bpíolótaí cróga óga dathúil amaideach dár bhfórsaí aeir misniúla Mheiriceá agus Cheanada cois locha. Ní léiríonn na cinn a iompródh placards agus a dhéanfadh agóidí i gcoinne an radhairc dea-bhrí seo ach easpa tírghrá spioraid mhaith atá mar chuid dhílis den scéal cois locha seo.
Tá scéal difriúil le hinsint ag na gluaiseachtaí timpeallachta agus síochána. Ní haon sona é a gceann. Is scéal é a bhaineann le díothú a dhíbirt. As truailliú tocsaineach. ídiú acmhainní. Ach go bunúsach is scéal é faoin bpláinéad a scriosann saint. An saint a thiomáineann an tionscal breosla iontaise agus an saint ar a chothaíonn an casta míleata-tionsclaíoch.
Agus gluaiseachtaí comhshaoil agus síochána ag tabhairt aghaidh ar an mbréag is é sin scéal an CNE Canadian International Air Show, cloífidh urraitheoirí an tseó lena leagan. Déarfaidh siad nach bhfuil uathu ach Ceanada a dhéanamh níos sábháilte do na Ceanadaigh go léir, agus nach bhfuil baint ar bith aige le saol an bhrabúis agus an airgid.
Is síciatraí ar scor é Mark Leith agus is iarchomhalta boird náisiúnta é de Lianna Idirnáisiúnta chun Cogadh Núicléach Cheanada a Chosc agus ball SCAN agus ball den choiste Cultúir agus Tactics Nuálacha agus an Coiste Oideachais.
