Devid Swanson tomonidan, teleSUR
Super Bowl 50 buyon sodir bo'lgan birinchi milliy futbol ligasi chempionati bo'ladi xabar berildi futbol o'yinlaridagi harbiy tarafdorlarning ko'p qismi, qo'shinlarni hurmat qilish va ko'pchilik taxmin qilgan urushlarni ulug'lash ixtiyoriy yoki NFL marketing sxemasining bir qismi, aslida NFL uchun pul ishlash sxemasi bo'lgan. AQSh harbiylari millionlab dollarlarimizni tashlamoqda, bu yollash va reklama byudjetining bir qismi milliardlab, askarlarga va qurol-yarog'larga bo'lgan muhabbatni oshkor qilish uchun NFLni to'lashga kirishdi.
Albatta, NFL aslida haqiqiy harbiy mashg'ulotni yaxshi ko'rishi mumkin, xuddi Super Bowl halftim-shouida qo'shiq aytish uchun ruxsat bergan qo'shiqchilarni sevishi mumkin, lekin ularni to'lash imtiyoz uchun ham. Va nega harbiylar uning qahramonligini ko'tarish uchun futbol ligasiga pul to'lamasliklari kerak? Bu hammaga yaqin. 2.8 "ko'ngillilar" ni jalb qilish uchun yiliga 240,000 milliard dollar, bu har bir ishga yollangan kishi uchun taxminan 11,600 dollar. Bu, albatta, emas trillion harbiy xizmatni bir yil davomida boshqarish uchun sarflanadigan T harajatlari bilan; bu har bir "ko'ngillini" qo'shilishga yumshoq tarzda ishontirish uchun sarflanadigan mablag '. Sport dunyosidagi eng katta "xizmat" reklama xaridorlari Milliy gvardiya. Reklama ko'pincha gumanitar qutqaruv missiyalarini aks ettiradi. Ishga yollovchilar ko'pincha baland hikoyalarni aytib bering "joylashtirilmaydigan" lavozimlardan keyin bepul kollej. Ammo menimcha, 11,600 XNUMX dollar kollejda bir yil o'qish uchun uzoq yo'lni bosib o'tgan bo'lar edi! Va, aslida, kollej uchun bu pulga ega bo'lgan odamlar yollanish ehtimoli juda kam.
Urushlar uchun ro'yxatdan o'tishda nolinchi qiziqish ko'rsatsa-da va ro'yxatga olinadigan urushlarning doimiy mavjud bo'lishiga qaramasdan, 44 foiz amerikalik amerikaliklar Gallup so'rov o'tkazadigan kompaniyaga urushda "kurashishlarini" aytishadi, ammo yo'q. Bu kamida 100 million yangi chaqirilgan. Baxtimizga, ular va dunyo uchun, ovoz beruvchiga biron bir narsani aytib berish ta'qib qilishni talab qilmaydi, ammo bu nima uchun futbol muxlislari harbiylarga toqat qilishlari va hatto bayram qilishlarini ko'rsatishi mumkin milliy madhiyalar va har qadamda qo'shin-gipling hoopla. Ular o'zlarini hozirda juda band bo'lgan tasodifiy jangchilar deb o'ylashadi. Ular o'zlarining NFL jamoasi bilan birlashganda, "Biz hozirgina gol urdik" kabi so'zlarni aytib, o'zlarining eng qimmatbaho boyliklariga mahkam o'rnashgan holda, futbol muxlislari ham o'zlarining jamoalari bilan tasavvur qilingan urush maydonida o'zlarini aniqlaydilar.
The NFL veb-sayti deydi: "O'nlab yillar davomida NFL va harbiylar yaqin aloqada bo'lib kelgan Super Bowl, Qo'shma Shtatlar bo'ylab eng ko'p tomosha qilingan dastur. 160 milliondan ziyod tomoshabinning oldida NFL armiyalarni ranglar taqdimotini, sahnadagi mehmonlarni, o'yin oldidan o'tkaziladigan marosimlarni va stadionlar uchun to'plamlarni o'z ichiga oladi. Davomida Super Bowl XLIX hafta [o'tgan yili], Pat Tillman Foundation va yarador jangchilar loyihasi faxriylarni xizmatga salomga qatnashishga taklif qilishdi: GMC tomonidan ishlab chiqarilgan NFL Experience-dagi 101 klinikasini boshqarish [ikki tomonlama to'lovmi? ka-ching!] Arizonada. … ”
Pat Tillman, hali ham NFL veb-sayti, va Pat Tillman jamg'armasi, albatta, armiyaga qo'shilish uchun ulkan futbol shartnomasidan voz kechgan NFL o'yinchisidir. Jamg'arma sizga aytolmaydigan narsa - Tillman, odatdagidek, reklama va yollovchilar unga aytgan so'zlariga ishonishni to'xtatdi. 25 yil 2005 sentyabrda San Francisco Chronicle Tillman Iroq urushini tanqid ostiga olgani va taniqli urush tanqidchisi Noam Xomskiy bilan uchrashuvni Afg'onistondan qaytib kelganda rejalashtirgani haqida xabar bergan edi, keyinchalik Tillmanning onasi va Xomskiy tasdiqlagan barcha ma'lumotlar. Tillman buni tasdiqlay olmadi, chunki u 2004 yilda Afg'onistonda uchta o'qdan peshonasiga qisqa masofada, amerikalik tomonidan otilgan o'qlardan vafot etdi. Oq uy va harbiylar Tillman do'stona otashin deb atalganidan vafot etganini bilishgan, ammo ular ommaviy axborot vositalariga u dushman almashinuvida vafot etganini yolg'on gapirishgan. Katta armiya qo'mondonlari faktlarni bilar edilar, ammo Tillmanga "dushman" ga qarshi kurashda vafot etganiga qarab kumush yulduz, binafsha yurak va o'limdan keyin lavozim bilan taqdirlashni ma'qulladilar. Shubhasiz harbiylar istaydi futbolga bog'liqlik va yolg'on gapirishga ham, buning uchun pul to'lashga ham tayyor. Pat Tillman jamg'armasi o'lik kishining ismini noto'g'ri ishlatib, futbol va harbiylarning bir-biri bilan bog'lanishdan manfaatdorligini o'ynash va o'lja qilish uchun ishlatadi.
Harbiy reklama muvaffaqiyatli bo'lganlar odatda do'stona olovdan o'lmaydi. Ular dushman olovidan ham o'lmaydi. AQSh armiyasining birinchi qotili, yana bir bor xabar berdi bu haftada yana bir yil o'z joniga qasd qilish. Va bu hatto faxriylarning keyinchalik o'z joniga qasd qilishlarini hisoblamaydi. Har bir televidenie mutaxassisi va prezidentlik uchun debat moderatori va hatto Super Bowl 50-ning diktori yoki ikkitasi harbiylarning IShIDga bergan javoblari haqida gapirishga moyil. Odamlar shunday dahshatli jahannamga ahmoqona buyurilganliklari uchun, ular endi yashashni xohlamasliklari uchun qanday javob berishadi?
Bu reklamalarda
Eng kamida, Super Bowl o'yinining asosiy maqsadi o'yin sifatida reklama hisoblanadi. Xususan, biri bezovta qiluvchi reklama Super Bowl uchun rejalashtirilgan 50 - urush video-o'yini uchun reklama. AQSh armiyasi uzoq vaqtdan buyon harbiy video o'yinlarini mablag 'bilan ta'minladi va ularni ishga olish vositasi sifatida ko'rdi. Arnold Schwarzenegger, bu reklamada, odamlarni otishni o'rganish va o'yinlarda binolarni portlatmak ne qadar kulgili ekanligini ko'rsatdi, o'yin tashqari, odamlar uni futbol o'yinida bo'lgani kabi, u yoki bu qadar ko'p kurash olib bormoqda. Bu erda hech narsa haqiqiy ma'noda uzoqdan urushga o'xshaydi. Buning uchun men o'ynashni tavsiya qilaman PTSD Ro'yxatdan o'tish odam o'rniga. Ammo bu urush bilan sport tenglamasini rivojlantiradi - bu NFL va harbiylar aniq istagan narsadir.
An O'tgan yil reklama o'zining "Northrop Grumman" danHarbiy piyola, ”Deb tashvishlantiradigan narsa kam bo'lmagan. Ikki yil oldin reklama oxirgi soniyalar Jeep uchun paydo bo'lgunga qadar harbiylar uchun ko'rinadi. Bor edi boshqa reklama Bu yil Budweiser pivosi uchun bitta sharhlovchi bor edi qonuniy tashvishlarni topdi:
“Birinchidan, harbiylarning axloq qoidalarini buzish mavjud bo'lib, unda Mudofaa vazirligi xodimlari biron bir" nodavlat tashkilot, tadbir, mahsulot, xizmat yoki korxonani rasmiy tasdiqlashni yoki imtiyoz berishni taklif qila olmasligi "aniq ko'rsatilgan. … Ushbu nizomga binoan, armiya Budveyserni qonuniy ravishda tasdiqlay olmaydi va xizmatdagi xodimlariga ularning e'lonlarida qatnashishiga ruxsat berolmaydi (forma kiyish u yoqda tursin), armiya Gatorade yoki Nike-ni qo'llab-quvvatlashidan boshqa hech narsa bermaydi. ”
Bu bilan bog'liq ikkita jiddiy muammo. Ulardan biri: harbiylar muntazam ravishda NFLni qo'llab-quvvatlaydi va targ'ib qiladi. Ikkinchidan: ommaviy qotillik institutining mavjudligiga qattiq qarshilik ko'rsatganimga va reklamalardan nimani xohlashini aniq tushunganimga qaramay (o'z-o'zidanmi yoki avtomobil yoki pivo ishlab chiqaruvchi kompaniya tomonidanmi) hissiyotga. Ushbu turdagi tashviqotning texnikasi (bu erda boshqa reklama) juda yuqori darajada. Ko'tarilayotgan musiqa. Mimika. Imo-ishoralar. Tanglikning kuchayishi. Simulyatsiya qilingan sevgining tarqalishi. Ushbu zaharga tushmaslik uchun siz yirtqich hayvon bo'lishingiz kerak edi. Va bu millionlab ajoyib yoshlarning dunyosiga singib ketadi, ular yaxshiroq bo'lishga loyiqdirlar.
Bu stadionda
Agar siz reklamadan o'tib ketsangiz, Super Bowl 50 stadioni muammosi mavjud, aksariyat sport tadbirlari o'tkaziladigan stadionlardan farqli o'laroq, ko'zga tashlanib turibdihimoyalangan"Harbiy va harbiylashtirilgan politsiya tomonidan, shu jumladan harbiylar tomonidan vertolyotlar va bu jetlar otishni o'rganish har qanday dronlar va “to'xtatish”Har qanday samolyotlar. Bu aslida har qanday odamni himoya qilish uchundir degan taklitni yo'q qilish, harbiy samolyotlar o'tmishdagi kabi stadion ustidan uchib o'zini namoyon qiladi yilhatto ular ham bor uni amalga gumbazlar bilan qoplangan stadionlarda.
Sport tadbirlarini harbiy targ'ibotda qoplashda shubhali narsa borligi haqidagi g'oya, Super Bowl tomoshabinlarining ko'pchiligining fikrlaridan uzoqroq narsa. Harbiylarning maqsadi - o'ldirish va yo'q qilish, yaqinda bo'lib o'tgan yirik urushlar, aksariyat amerikaliklar tomonidan yomon qarorlar qabul qilinishiga qarshi bo'lib kelgan, shunchaki bunga kirmaydi. Aksincha, harbiylar ochiq savollar futbolchilar o'z xotinlari va qizlari bilan juda ko'p urishgan sport liga bilan bog'lanish kerakmi?
Mening fikrimcha, hujumni qabul qilish mumkin emas, lekin qotillik emas. Qo'shma Shtatlardagi "Super Bowl" ning ilg'or ko'rinishi qora tanli yarim himoyachiga qaratilgan irqchilikni, juda ko'p o'yinchilarning miyasiga ziyon etkazadigan zo'ravon sport turining chayqalishini (va ehtimol, hatto yangi futbolchilar o'z o'rnini egallash uchun imperiyaning uzoq qismlaridan), reklama roliklarida cheerleaderlar yoki ayollarga jinsiy munosabatda bo'lish va hatto ba'zi reklamalarning jirkanch materializmlari. Ammo militarizm emas. Diktorlar "qo'shinlarga" minnatdorchilik bildiradilar "175 mamlakatlar bo'yicha”Va hech kim to'xtamaydi, o'z pivosi va o'lik hayvonlarning go'shtini qo'ymaydi va 174 ta davlat hozirda AQSh qo'shinlarini jalb qilish uchun etarli bo'lmaydimi deb so'ramaydi.
Super Bowl targ'iboti haqidagi g'oya, bu urush ko'proq yoki kamroq futbol kabi, faqat yaxshi. Men televidenie dasturiga ega bo'lishdan baxtiyorman bekor qilindi bu urushni haqiqatga aylantirgan o'yinga aylantirdi. AQSh jamoatchiligida bu fikrga qarshi qarshilik mavjud. Lekin bu erozlashni o'ylayman.
NFL nafaqat harbiylarning (bizning) pullarini xohlamaydi. Bu vatanparvarlik, millatchilik, g'ayratli sodiqlik, aqlga sig'maydigan ehtiros, shaxsiy identifikatsiya, futbolchilarga bo'lgan muhabbat qo'shinlarga bo'lgan muhabbatga teng kelishini va shu kabi istak bilan ularni avtobus ostiga tashlamoqchi.
Harbiylar nafaqat "Super Bowl" ga tomoshabinlarning ko'pligini jalb qilishni xohlamaydilar. Bu urushlar o'z uylarida va qishloqlarida odamlarga qilingan dahshatli jinoyatlar emas, balki jamoalar o'rtasidagi sport musobaqalari sifatida tasavvur qilinishini xohlaydi. Bu bizni Afg'onistonni 15 yillik falokat, qotillik va ziddiyatli SNAFU deb emas, balki mehmonlar jamoasi 84 ochkoga pasayganiga va imkonsiz qaytishga urinishlariga qaramay, ikki baravar ko'p ish vaqtiga o'tadigan raqobat deb o'ylashimizni istaydi. Harbiylar "AQSh!" stadionni to'ldiradi. U namuna va qahramonlar va potentsial yollovchilar bilan mahalliy aloqalarni istaydi. Futbolda yoki boshqa bir sport turida ijobiy natijalarga erisha olmaydigan bolalar o'zlarini yanada yaxshi va mazmunliroq narsalarga erishgan deb o'ylashlarini istashadi.
Ular chin dildan xohlar edilar.
