Допоможіть журналістам.
Журналісти (зазвичай) нас не цікавлять. Якщо вони поспішні й вимогливі, то це тому, що вони зайняті та перевантажені. Наша робота полягає в тому, щоб полегшити їм роботу, щоб вони дозволяли нам використовувати їх ефіри та газети, щоб донести до людей повідомлення. Це означає бути доступним для журналістів у короткий термін, завжди швидко відповідати на телефонні дзвінки, бути там, де ми їм кажемо, що будемо вчасно, і бути надійним у своїх твердженнях. Ніколи й ніколи не брешіть репортеру, навіть не перебільшуйте й не кажіть нічого, у чому ви не впевнені. Скажіть: «Я не знаю, але я дізнаюся за вас. Який у вас термін?»
Захоплення репортера. Які новини?
• Це вже в новинах.
• Це нове та унікальне.
• Це тенденція або модель.
• У ньому є конфлікт.
• Давид і Голіаф.
• Локалізація національної історії і навпаки.
• Персоналізація історії.
• Своєчасність, календар.
• Знаменитість.
• Дивні товариші по ліжку.
Пам'ятайте, що вони репортери.
Бути корисним репортеру не означає бути його другом. Ніколи не кажіть журналісту нічого «неофіційно». Бути корисним репортеру не означає дбати про те, що думає репортер. Ніколи не турбуйтеся про те, щоб догодити або погодитися з репортером. Ви говорите для медіа-аудиторії, а не для репортера. (Але ви повинні дивитися на репортера, а не на камеру.)
______________
Principios Sobre Reporteros
Ayude a los Reporteros
Los reporteros no están (generalmente) contra nosotros. Si están apurados y exigentes, es porque ellos están ocupados y sobrecargados. Nuestra tarea es de hacer su trabajo más fácil, de tal manera que ellos usen los canales de transmisión y los periódicos para alcanzar a la gente con un mensaje. Esto quiere decir estar disponible a los reporteros con un corto aviso, siempre devolviendo las llamadas rápidamente, estando donde les dijimos que íbamos a estar a tiempo, y siendo dignos de confianzasacione en nuestras declar. Nunca pero nunca mienta a un reportero, y no exagere o diga ninguna cosa de la que no esté seguro. Diga «no lo sé, pero yo se lo voy a averiguar. Cuál es su límite de tiempo?»
Pescando a un Reportero. Que hay de nuevo?
• Ya está en las noticias.
• Es nuevo y único.
• Es una nueva tendencia o norma.
• Tiene konflikto.
• Давид і Голіат.
• Localizando una historia nacional y vice versa.
• Personalizando una historia.
• Lineas de tiempo, calendarios.
• Celebridad.
• Extraños compañeros de cama.
Acuérdese que ellos son reporteros.
Siendo servicial a un reportero no quiere decir ser un amigo del reportero. Nunca le diga a un reportero nada “fuera de récord”. Siendo servicial a un reportero no quiere decir preocuparse por lo que el reportero piensa. Nunca se preocupe de complacer o estar de acuerdo con un reportero. Ud. está hablando por la audiencia de los medios de comunicación, y no por el reportero. (Pero Ud. debe mirar al reportero, y no a la cámara.)
