Про повідомлення
Даючи інтерв’ю на телебаченні чи радіо, та навіть у друкованому вигляді,
Не відповідайте на запитання журналіста! Використовуйте запитання як можливість сказати своє повідомлення!
Це не означає, що вам потрібно бути ухильним або нечесним.
Пам’ятайте, що ви – експерт. Ви знаєте, що важливо сказати. Журналісти не завжди знають, які питання краще задати.
Коли ви не знаєте відповіді на запитання, це не має значення. Поки ви знаєте своє повідомлення, у вас все в порядку. Отже, розслабтеся!
Але твоє завдання – не показувати всі свої знання. Ваше завдання — сказати своє повідомлення.
Незалежно від того, яке питання вам задають на загальну тему, ви можете позбутися від нього за допомогою трьох-шести слів. Ви можете використовувати такі слова, як
«Можливо, але головне…»
«Звичайно, але…» або «Я поняття не маю, але…» або «Так вони стверджують, але…» або «Суть не в цьому…». Або «Не в цьому місті. …» або «Деякі. …» або «Якщо вони так кажуть. …”
Не вдавайте, що знаєте те, чого не знаєте. Не турбуйтеся про те, чого не знаєте.
Не ігноруйте питання повністю. Просто впорайтеся з цим швидко.
Будь пристрасним. Людям буде байдуже, якщо ти не будеш виглядати так, як тобі все одно!
Щоразу, коли у вас є зустрічі для планування кампанії, частиною цього має бути ваш медіа-план, зокрема створення повідомлень. Ваше повідомлення має бути чітким (менше 10 секунд), і ви повинні пам’ятати про це задовго до інтерв’ю та практикувати його.
Не намагайтеся сказати занадто багато. Ваше повідомлення має бути простим.
Зведіть своє повідомлення від одного до трьох речень. Запишіть його варіанти, інші способи сказати те саме. Намагайтеся бути привабливими та з гумором, де це доречно. Будьте зрозумілими для неосвіченого слухача.
Повідомлення має відповідати вашим цілям, цілям, потенційним союзникам і опозиції.
Повідомлення має пояснювати проблему, рішення та те, які дії від кого потрібно. Тому часто потрібно три речення.
Друге найважливіше правило для роботи зі ЗМІ: ніколи не кажіть «Без коментарів».
Найважливіше правило для роботи з (телевізійними) ЗМІ: носіть агітаційну футболку.
_________________
No Conteste a Preguntas, Responda a Ellas
Acerca de Mensajes
Cuando tenga una entrevista por TV or por la radio, y hasta en la prensa,
No conteste a la pregunta del reportero! Використовуйте una pregunta como una oportunidad para decir su mensaje!
Esto no quiere decir que Ud. necesita ser evasivo o deshonesto.
Acuérdese que Ud. es el experto. Ud. sabe lo que es importante decir. Los reporteros no siempre saben hacer la mejor pregunta.
Куандо Уд. no sabe la respuesta a una pregunta, no importa. Siempre que Ud. sepa su mensaje, Ud. está bien. Así que esté tranquilo.
Pero su tarea no es de ostentar sus conocimientos tampoco. Su tarea es de expresar el mensaje.
No importa que pregunta se le haga sobre un tópico en general, Ud. puede deshacerse de la pregunta con más o menos tres a seis palabras. Ud. puede usar palabras como:
«Це можливо, але важливо…»
«Desde luego, pero…» o «No tengo ninguna idea, pero…» o «Eso es lo que dicen, pero…» o «Ese no es el punto…..» o «No en esta ciudad……» o «Algunos sin…..» o «Si ellos lo dicen…..»
No pretenda saber nada que no sepa. No se preocupe acerca de lo que Ud. немає сабя.
Не ігноруйте la pregunta completamente. Simplemente manéjela rápidamente.
Морський апасіон. A la gente no le va a importar, si a Ud. no parece importarle!
Cada vez que Ud. tenga una reunión para planear una campaña, una parte de ella necesita ser su plan de como trabajar con los medios de comunicación, incluyendo creando mensajes. Su mensaje debe ser concentrado (menos de 10 segundos,) y Ud. deberá tenerlo en mente mucho antes de la entrevista, y practicarlo.
No trate de decir demasiado. Su mensaje necesita ser sencillo.
Concentre su mensaje de una a tres sentencias. Escriba variaciones sobre éste, otras formas de decir lo mismo. Trate de usar gumor cuando sea apropiado. Sea claro si no tiene una audiencia informada.
Un mensaje debe estar en harmonía con sus objetivos, posibles aliados, y estar consiente de la oposición.
El mensaje debe explicar el problem, la solución, y que acción es necesaria de parte de quien. Es por esto que frecuentemente requiere tres sentencias.
Ud. quiere presentar el problema como una injusticia que la gente puede reconocer. Ud. debe tener claro en su mente a quien está tratando de mover. Está Ud. tratando de alcanzar un specific personero de la ciudad, o está Ud. tratando de conectar con algunas personas que puedan influenciarlo, o están tratando de alcanzar a los constituyentes en general? O está tratando de alcanzar una compañía o reguladores federales?
EVITE HISTORIAS DE VICTIMAS SIN DEFENSA! A los reporteros les gusta decir la historia de un préstamo de rapiña pero sin mencionar que es lo que Ud. va a hacer для захисника. Ні лос деже. Siempre mencione repetidamente como va a luchar para cambiar las cosas.
Segunda regla más importante para trabajar con los medios de comunicación: Nunca diga «No hay comentario».
La más importante regla para trabajar con la televisión: використовуйте уна camiseta de [ВАША КАМПАНІЯ].
