Бо Дэвид Swanson, teleSUR
Super Bowl 50 аввалин чемпионати Лигаи Миллии Футбол хоҳад буд, ки баъд аз он баргузор мешавад хабар дода шуд ки қисми зиёди ҳуплаҳои ҷонибдори ҳарбӣ дар бозиҳои футбол, эҳтироми қӯшунҳо ва ситоиши ҷангҳо, ки аксарияти одамон ихтиёрӣ ё як қисми нақшаи маркетинги NFL буд, воқеан як нақшаи пулкорӣ барои NFL буд. Артиши ИМА миллионҳо доллари моро партофтааст, ки як қисми буҷаи ҷалб ва таблиғ аст, ки дар миллиардҳо, ба пардохти NFL барои ошкоро нишон додани муҳаббат ба сарбозон ва силоҳ.
Албатта, NFL метавонад воқеан дар ҳақиқат артишро дӯст дорад, ҳамон тавре ки он метавонад сарояндаҳоро дӯст дорад, ки дар намоиши нисфирӯзии Super Bowl суруд хонанд, аммо ин онҳоро водор мекунад пардохт барои имтиёз низ. Ва чаро ҳарбиён набояд ба лигаи футбол пардохт кунанд, то қаҳрамонии онро таблиғ кунанд? Он дар назди ҳама каси дигар пардохт мекунад. Бо 2.8 миллиард доллар дар як сол барои ҷалби тақрибан 240,000 "ихтиёриён", ин тақрибан 11,600 доллар барои ҳар як навоварро ташкил медиҳад. Ин, албатта, нест триллион бо як намуди хароҷот барои як сол идора кардани низомиён лозим аст; Ин танҳо хароҷотест, ки ҳар як "ихтиёрӣ"-ро ба ҳамроҳ шудан бо нармӣ бовар кунонад. Бузургтарин харидори таблиғи "хизматӣ" дар ҷаҳони варзиш Гвардияи миллӣ мебошад. Рекламаҳо аксар вақт миссияҳои наҷотдиҳии башардӯстонаро тасвир мекунанд. Коргарон аксар вақт афсонаҳои баланд нақл кунед аз мавқеъҳои "таъсиснашаванда" пас аз коллеҷи ройгон. Аммо ба назарам чунин менамояд, ки 11,600 доллар барои пардохти як сол дар коллеҷ роҳи дарозеро тай кардааст! Ва, дар асл, одамоне, ки ин пул барои коллеҷ доранд, эҳтимоли ба кор ҷалб шудан хеле камтар аст.
Бо вуҷуди нишон додани таваҷҷӯҳи сифр ба имзои ҷангҳо ва сарфи назар аз мавҷудияти доимии ҷангҳо барои сабти ном, 44 фоиз аз амрикоиёни амрикоӣ ба ширкати назарсанҷии Gallup мегӯянд, ки онҳо дар ҷанг "мехоҳанд" мубориза баранд, аммо не. Ин на камтар аз 100 миллион нафар навоварони нав аст. Хушбахтона, барои онҳо ва ҷаҳон, гуфтан ба пурсишкунанда чизеро талаб намекунад, аммо ин метавонад нишон диҳад, ки чаро мухлисони футбол таҳаммул мекунанд ва ҳатто ҳарбиро ҷашн мегиранд. гимнхои миллй ва аскарони-hyping hoopla дар ҳар қадам. Онҳо худро ҳамчун ҷанговарони омода мешуморанд, ки дар айни замон хеле банд ҳастанд. Ҳангоме ки онҳо бо дастаи NFL-и худ шиносоӣ мекунанд ва изҳорот медиҳанд, ба монанди "Мо танҳо гол задем", дар ҳоле ки дар дороиҳои гаронбаҳои худ устувор истода, мухлисони футбол низ бо дастаи худ дар майдони ҷанги тасаввуршаванда шинос мешаванд.
Дар Вебсайти NFL мегӯяд: "Дар тӯли даҳсолаҳо NFL ва артиш дар он робитаи наздик доштанд Супер плеер, барнома аз ҳама сол то сол дар саросари Иёлоти Муттаҳида тамошобинон. Дар назди беш аз 160 миллион тамошобин, NFL ба низомиён бо як қатор беназири ҷашнҳои бозӣ, аз ҷумла муаррифии рангҳо, меҳмонони майдон, маросимҳои пеш аз бозӣ ва гузаргоҳҳои стадион салом мерасонад. Дар давоми Супер плеер Ҳафтаи XLIX [соли гузашта] Бунёди Пэт Тиллман ва Лоиҳаи Ҷанговарони Маҷрӯҳ собиқадоронро даъват карданд, ки дар Salute to Service: Officiating 101 Clinic дар NFL Experience Engineered by GMC [пардохти дукарата? ка-чинг!] дар Аризона. …”
Пэт Тиллман, ҳоло ҳам дар таблиғ Вебсайти NFL, ва хамсафари Бунёди Пэт Тиллман, албатта як бозигари NFL аст, ки аз шартномаи футболи азим барои ҳамроҳ шудан ба артиш даст кашид. Он чизе ки Бунёд ба шумо намегӯяд, ин аст, ки Тиллман, чунон ки маъмул аст, ба он чизе ки таблиғҳо ва рекрутерҳо ба ӯ гуфтаанд, бовар карданро бас кард. 25 сентябри соли 2005 Сан-Франсиско солнома хабар медихад, ки Тиллман чанги Ирокро танкид карда, хангоми аз Афгонистон баргаштанаш мулокотро бо мунаккиди машхури чанг Ноам Чомский таъин кардааст, хамаи маълумотеро, ки баъдтар модари Тиллман ва Чомский тасдик карданд. Тиллман инро таъйид карда натавонист, зеро вай соли 2004 дар Афғонистон аз се тир ба пешонӣ дар масофаи кӯтоҳ, тирҳои як амрикоӣ кушта шуда буд. Кохи Сафед ва низомиён медонистанд, ки Тиллман аз оташи ба истилоҳ дӯстона кушта шудааст, аммо онҳо бардурӯғ ба расонаҳо гуфтаанд, ки вай дар табодули душманона кушта шудааст. Фармондеҳони баландпояи артиш далелҳоро медонистанд ва аммо ба Тиллман як Ситораи нуқра, дили арғувон ва мансаби баъди маргро тасдиқ карданд, ки ҳама бар асоси марги ӯ дар мубориза бо "душман". Равшан аст, ки ҳарбӣ мехоҳад алоқа бо футбол аст ва омода аст, ки дурӯғ бигӯяд ва инчунин барои он пардохт кунад. Бунёди Пэт Тиллман номи шахси мурдаро нодуруст истифода мебарад, то дар он бозӣ кунад ва манфиати мутақобилаи футбол ва артишро дар робита бо ҳамдигар истифода кунад.
Онҳое, ки таблиғоти артиш ба онҳо муваффақ мешавад, маъмулан аз оташи дӯстона намемиранд. Ва аз оташи душман намемиранд. Қотили рақами яки низомиёни ИМА, боз хабар дод барои як соли дигар ин ҳафта, худкушӣ аст. Ва ин ҳатто худкушии баъд аз собиқадоронро ҳисоб намекунад. Ҳар як коршиноси телевизион ва модератори мубоҳисаҳои президентӣ ва шояд ҳатто як ё ду диктори Super Bowl 50 майл доранд, ки дар бораи посухи артиш ба ДОИШ сӯҳбат кунанд. Ҷавоби он чӣ гуна аст, ки одамонро беақлона ба дӯзахи даҳшатоваре фармон медиҳанд, ки онҳо дигар зиндагӣ кардан намехоҳанд?
Он дар реклама аст
Ҳадди ақалл таваҷҷӯҳи бузурги Super Bowl ҳамчун худи бозӣ таблиғ аст. Яке махсусан рекламаи ташвишовар ба нақша гирифта шудааст Super Bowl 50 таблиғ барои бозии видеоии ҷангӣ аст. Артиши ИМА муддати тӯлонӣ бозиҳои видеоии ҷангиро маблағгузорӣ мекунад ва онҳоро ҳамчун асбоби ҷалбкунӣ баррасӣ мекунад. Дар ин таблиғ Арнолд Шварцнеггер нишон медиҳад, ки тирандозӣ ба одамон ва тарконидани биноҳо дар бозӣ чӣ шавқовар аст, дар ҳоле ки берун аз бозӣ одамон бо ӯ каму беш мисли бозии футбол мубориза мебаранд. Ҳеҷ чиз дар ин ҷо ба маънои воқеӣ ҷанговар нест. Барои ин ман тавсия медиҳам, ки бо он бозӣ кунам Одами амали PTSD ба чои. Аммо он муодилаи варзишро бо ҷанг пеш мебарад - чизе, ки ҳам NFL ва ҳам ҳарбӣ ба таври возеҳ мехоҳанд.
An эълон соли гузашта аз Northrop Grumman, ки дорои "Косаи ҳарбӣ,» камтар ташвишовар набуд. Ду сол пеш як реклама ки барои харбй ба назар мерасид, то сонияхои охирин барои «джипхо» баромад. Он ҷо буд рекламаи дигар он сол барои пивои Budweiser бо кадом як шореҳ нигарониҳои ҳуқуқӣ пайдо карданд:
"Аввал, вайрон кардани қоидаҳои ахлоқии артиш вуҷуд дорад, ки дар он ба таври возеҳ гуфта мешавад, ки кормандони Департаменти дифоъ наметавонанд "тасдиқи расмӣ ё бартариҳои имтиёзнок" -ро ба ҳама гуна созмон, ҳодиса, маҳсулот, хидмат ё корхонаи ғайрифедералӣ пешниҳод кунанд. ... Тибқи ин муқаррарот, артиш наметавонад Budweiser-ро ба таври қонунӣ тасдиқ кунад ва ба кормандони фаъоли он иҷозат надиҳад, ки дар таблиғоти онҳо иштирок кунанд (бигзор либоси ягонаи худро пӯшанд), на бештар аз он ки артиш метавонад Gatorade ё Nike-ро тасдиқ кунад.”
Ду масъалаи ҷиддӣ бо ин. Якум: низомиён мунтазам NFL-ро дастгирӣ ва тарғиб мекунанд. Ду: сарфи назар аз мухолифати амиқи ман ба мавҷудияти як муассисаи куштори оммавӣ ва фаҳмиши дақиқи ман дар бораи он, ки он аз таблиғот чӣ мехоҳад (хоҳ худаш, хоҳ аз ҷониби мошин ё ширкати пиво), ман наметавонам аз ширхӯрӣ худдорӣ кунам. ба эҳсосот. Техникаи ин гуна таблиғот (дар ин ҷо рекламаи дигар) дарачаи хеле баланд аст. Мусиқии баланд. Ифодаи чеҳра. Ишораҳо. Афзоиши шиддат. Фурӯпошии муҳаббати симулятсияшуда. Шумо бояд ҳаюло бошед, то ба ин заҳр наафтед. Ва он дар ҷаҳони миллионҳо ҷавонони олиҷаноб, ки сазовори беҳтар аст, фаро гирифта шудаанд.
Он дар стадион аст
Агар шумо аз таблиғот гузашта бошед, мушкили варзишгоҳи Super Bowl 50 вуҷуд дорад, дар муқоиса бо аксари варзишгоҳҳо барои аксари чорабиниҳои варзишӣ, ки ба назар намоён аст "муњофизатшаванда” аз ҷониби полиси ҳарбӣ ва милитаризатсияшуда, аз ҷумла бо низомиён вертолетҳо ва ҳавопаймоҳое, ки хоҳанд тирборон кардан ҳама гуна дронҳо ва "даст кашидан” ҳама гуна ҳавопаймоҳо. Барбод додани чунин вонамуд, ки ин воқеан бо мақсади муҳофизати касе аст, ҳавопаймоҳои низомӣ мисли пештара аз болои стадион парвоз мекунанд. сол, вақте ки онҳо ҳатто доранд кард болои стадионхое, ки бо гунбазхо пушонда шудаанд.
Идеяи он, ки дар бораи фарогирии як чорабинии варзишӣ дар таблиғи ҳарбӣ чизи шубҳанок вуҷуд дорад, дуртарин чизе аз зеҳни аксари тамошобинони Super Bowl аст. Ҳадафи артиш куштан ва нобуд кардан аст, ки он ҷангҳои бузурги ахир дар ниҳоят ҳамчун қарорҳои бад аз ибтидо аз ҷониби аксарияти амрикоиҳо муқобилат карда шуданд, танҳо ба он дохил намешаванд. Баръакс, харбй ба таври оммавй саволҳо оё он бояд бо як лигаи варзишӣ алоқаманд бошад, ки бозигарони он занҳо ва дӯстдухтари худро аз ҳад зиёд мезананд.
Фикри ман ин нест, ки ҳамла қобили қабул аст, аммо ин куштор қобили қабул нест. Назари пешрафтаи Super Bowl дар Иёлоти Муттаҳида ба нажодпарастӣ, ки ба як нимҳимоятгари сиёҳ нигаронида шудааст, зарбаи як варзиши зӯроварона, ки ба майнаи аз ҳад зиёди бозигарони он зарар мерасонад (ва шояд ҳатто ҷалби бозиҳои нав аз гушахои дури империя барои ишгол кардани чои онхо), муносибати чинсистй нисбат ба черлидерхо ё занон дар реклама ва шояд хатто материализми нафратангези баъзе аз реклама. Аммо на милитаризм. Дикторҳо ба "қушунҳо" барои тамошои "дар болои 175 кишварҳо” ва ҳеҷ кас таваққуф намекунад, пиво ва гӯшти ҳайвоноти мурдаи худро мегузорад ва мепурсад, ки оё 174 кишвар барои ҳузури нерӯҳои ИМА дар айни замон кофӣ нестанд.
Идеяе, ки Super Bowl пешбарӣ мекунад, ин аст, ки ҷанг бештар ё камтар аст мисли футбол, танҳо беҳтар. Ман хурсанд будам, ки дар як намоиши телевизионӣ кӯмак кунам бекор карда шудааст ки чангро ба бозии вокеият табдил дод. Ҳанӯз ҳам баъзе муқовиматҳо ба ин идея вуҷуд доранд, ки дар ҷомеаи ИМА истифода бурда мешавад. Аммо ман гумон мекунам, ки он аз байн меравад.
NFL на танҳо пули ҳарбиро (мо) мехоҳад. Он мехоҳад ватандӯстӣ, миллатгароӣ, садоқати нобиноён, ҳаваси беандеша, шахсияти шахсӣ, муҳаббат ба бозигарон бо муҳаббати сарбозон мувофиқат кунад - ва бо ҳамин омодагӣ ба зери автобус партофтани онҳо.
Ҳарбиён на танҳо мехоҳанд, ки шумораи зиёди тамошобинон ба Super Bowl ҷалб карда шаванд. Он мехоҳад, ки ҷангҳо ҳамчун чорабиниҳои варзишӣ байни дастаҳо тасаввур карда шаванд, на ҷиноятҳои даҳшатоваре, ки ба сари одамон дар хонаҳо ва деҳаҳои онҳо содир карда мешаванд. Он мехоҳад, ки мо дар бораи Афғонистон на ҳамчун як фалокати 15-сола, куштор ва SNAFU-и муқобил, балки ҳамчун рақобате, ки ба вақти изофӣ дукарата гузарад, сарфи назар аз он ки тими меҳмон 84 хол паст буд ва кӯшиши бозгашти ғайриимкон дорад, фикр кунем. Ҳарбиён шиорҳои "ИМА!" ки стадионро пур мекунанд. Он мехоҳад, ки намунаҳо ва қаҳрамонҳо ва робитаҳои маҳаллӣ бо даъватшавандагони эҳтимолӣ бошанд. Он мехоҳад, кӯдаконе, ки дар футбол ё дигар варзиш кор карда наметавонанд, фикр кунанд, ки онҳо роҳи дарунравро барои боз ҳам беҳтар ва пурмазмунтар доранд.
Ман дар ҳақиқат мехоҳам, ки онҳо кунанд.
