Om meddelanden
När du gör en intervju på TV eller radio, och även i tryck,
Svara inte på en reporters fråga! Använd en fråga som ett tillfälle att säga ditt budskap!
Det betyder inte att du behöver vara undvikande eller oärlig.
Kom ihåg att du är experten. Du vet vad som är viktigt att säga. Reportrar vet inte alltid de bästa frågorna att ställa.
När du inte vet svaret på en fråga spelar det ingen roll. Så länge du känner till ditt budskap mår du bra. Så, slappna av!
Men ditt jobb är inte att visa upp all din kunskap heller. Ditt jobb är att säga ditt budskap.
Oavsett vilken fråga du ställs om ett allmänt ämne, kan du bli av med frågan med cirka tre till sex ord. Du kan använda ord som
"Det kan vara, men det viktiga är..."
"Självklart, men..." eller "Jag har ingen aning, men..." eller "Så påstår de, men..." eller "Det är inte meningen...." Eller "Inte i den här stan. …” eller ”Vissa är. …” eller ”Om de säger så. …”
Låtsas inte veta något du inte vet. Oroa dig inte för det du inte vet.
Ignorera inte en fråga helt. Bara ta itu med det snabbt.
Var passionerad. Folk kommer inte att bry sig om du inte ser ut som du bryr dig!
Närhelst du har möten för att planera en kampanj måste en del av det vara din medieplan, inklusive att skapa meddelanden. Ditt budskap bör vara ett ljud (under 10 sekunder), och du bör ha det i åtanke i god tid före en intervju och öva på det.
Försök inte säga för mycket. Ditt budskap måste vara enkelt.
Få ditt budskap ner till mellan en och tre meningar. Skriv ner varianter på det, andra sätt att säga samma sak. Försök att vara catchy och humoristisk där det är lämpligt. Var tydlig för den oinformerade lyssnaren.
Ett budskap bör passa dina mål, mål, potentiella allierade och motstånd.
Budskapet ska förklara problemet, lösningen och vilka åtgärder som krävs från vem. Det är därför det ofta krävs tre meningar.
Den näst viktigaste regeln för att arbeta med media: Säg aldrig "Ingen kommentar."
Den viktigaste regeln för att arbeta med (tv-)media: Bär en kampanj-T-shirt.
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No Conteste a Preguntas, Responda a Ellas
Acerca de Mensajes
Cuando tenga una entrevista por TV o por la radio, y hasta en la prensa,
Ingen conteste a la pregunta del reportero! Använd una pregunta como una oportunidad para decir su mensaje!
Esto no quiere decir que Ud. necesita ser evasivo o deshonesto.
Acuérdese que Ud. es el experto. Ud. sabe lo que es importante decir. Los reporteros no siempre saben hacer la mejor pregunta.
Cuando Ud. no sabe la respuesta a una pregunta, no importa. Siempre que Ud. sepa su mensaje, Ud. está bien. Así que esté tranquilo.
Pero su tarea no es de ostentar sus conocimientos tampoco. Su tarea es de expresar el mensaje.
No importa que pregunta se le haga sobre un tópico en general, Ud. puede deshacerse de la pregunta con más o menos tres a seis palabras. Ud. puede usar palabras como:
"Det är möjligt, men det är viktigt..."
"Desde luego, men..." o "Ingen god idé, men...." o "Eso es lo que dicen, men...." o “Ese no es el punto…..” o “No en esta ciudad……” o “Algunos son…..” o “Si ellos lo dicen…..”
Ingen pretenda saber nada que no sepa. No se preocupe acerca de lo que Ud. ingen sabel.
Ingen ignorera la pregunta completamente. Enkel manéjela rápidamente.
Havet apasionado. A la gente no le va a importar, si a Ud. ingen parce importarle!
Cada vez que Ud. Tenga una reunión para planear una campaña, una parte de ella necesita ser su plan de como trabajar con los medios de comunicación, incluyendo creando mensajes. Su mensaje debe ser concentrado (menos de 10 segundos,) y Ud. deberá tenerlo en mente mucho antes de la entrevista, y practicarlo.
Ingen trate de decir demasiado. Su mensaje necesita ser sencillo.
Concentre su mensaje de una a tres sentencias. Escriba variaciones sobre éste, otras formas de decir lo mismo. Trate de usar humor cuando sea apropiado. Sea claro si no tiene una audiencia informada.
Un mensaje debe estar en harmonía con sus objetivos, posibles aliados, y estar consiente de la oposición.
El mensaje debe explicar el problema, la solución, y que acción es necesaria de parte de quien. Es por esto que frecuentemente requiere tres sentencias.
Ud. quiere presentar el problema como una injusticia que la gente puede reconocer. Ud. debe tener claro en su mente a quien está tratando de mover. Está Ud. tratando de alcanzar un particular personero de la ciudad, o está Ud. tratando de conectar con algunas personas que puedan influenciarlo, o están tratando de alcanzar a los constituyentes en general? O está tratando de alcanzar una compañía eller reguladores federales?
EVITE HISTORIAS DE VICTIMAS SIN DEFENSA! A los reporteros les gusta decir la historia de un préstamo de rapiña pero sin mencionar que es lo que Ud. va a hacer para defenderse. No los deje. Siempre mencione repetidamente como va a luchar para cambiar las cosas.
Segunda regla más importante para trabajar con los medias de comunicación: Nunca diga "No hay comentario."
La mès importante regla para trabajar con la tv: Använd una camiseta de [DIN KAMPANJ].
