O správach
Keď robíte rozhovor v televízii alebo rádiu a dokonca aj v tlači,
Neodpovedajte na novinársku otázku! Použite otázku ako príležitosť povedať svoju správu!
To neznamená, že musíte byť vyhýbavý alebo nečestný.
Pamätajte, že ste odborník. Viete, čo je dôležité povedať. Reportéri nie vždy vedia, na čo sa majú pýtať najlepšie.
Keď nepoznáte odpoveď na otázku, nevadí. Pokiaľ poznáte svoju správu, ste v poriadku. Takže relax!
Ale vašou úlohou tiež nie je predviesť všetky svoje znalosti. Vašou úlohou je povedať svoju správu.
Bez ohľadu na to, akú otázku dostanete na všeobecnú tému, môžete sa jej zbaviť tromi až šiestimi slovami. Môžete použiť slová ako
„To môže byť, ale dôležité je...“
"Samozrejme, ale..." alebo "Nemám potuchy, ale..." alebo "Tak oni tvrdia, ale..." alebo "O to nejde..." Alebo „Nie v tomto meste. …“ alebo „Niektorí sú. …“ alebo „Ak to hovoria. …”
Nepredstierajte, že viete niečo, čo neviete. Netrápte sa tým, čo nepoznáte.
Neignorujte otázku úplne. Len sa s tým rýchlo vysporiadaj.
Buďte vášniví. Ľuďom to bude jedno, ak nevyzeráš, že ti na tom záleží!
Kedykoľvek máte stretnutia na plánovanie kampane, súčasťou toho musí byť váš mediálny plán vrátane vytvárania správ. Vaša správa by mala byť zvukomalebná (menej ako 10 sekúnd) a mali by ste si ju dobre pred pohovorom premyslieť a precvičiť si ju.
Nesnažte sa povedať príliš veľa. Vaša správa musí byť jednoduchá.
Znížte svoju správu na jednu až tri vety. Zapíšte si variácie na to, iné spôsoby, ako povedať to isté. Snažte sa byť chytľavé a vtipné tam, kde je to vhodné. Buďte jasní pre neinformovaného poslucháča.
Správa by mala zodpovedať vašim cieľom, cieľom, potenciálnym spojencom a opozícii.
Správa by mala vysvetľovať problém, riešenie a aká akcia je od koho potrebná. Preto si často vyžaduje tri vety.
Druhé najdôležitejšie pravidlo pre prácu s médiami: Nikdy nehovor „Bez komentára“.
Najdôležitejšie pravidlo pre prácu s (televíznymi) médiami: Noste kampaňové tričko.
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Nie Conteste a Preguntas, Responda a Ellas
Acerca de Mensajes
Cuando tenga una entrevista por TV alebo por la radio, y hasta en la prensa,
Žiadna súťaž a la pregunta del reportero! Použiť predchádzajúcu príležitosť ako príležitosť na prijatie mensaje!
Esto no quiere decir que Ud. necesita ser evasivo o deshonesto.
Acuérdese que Ud. es el experto. Ud. sabe lo que es importante decir. Los reporteros no siempre saben hacer la mejor pregunta.
Cuando Ud. no sabe la respuesta a una pregunta, no importa. Siempre que Ud. sepa su mensaje, Ud. está bien. Je to pokojné.
Pero su tarea no es de ostentar sus conocimientos tampoco. Su tarea es de expresar el mensaje.
No importa que pregunta se le haga sobre un tópico en general, Ud. puede deshacerse de la pregunta con más o menos tres a seis palabras. Ud. Puede usar palabras ako:
“Je to možné, ale dôležité je...”
„Desde luego, ale….“ o „Žiadny nápad, ale…“ o „Eso es lo que dicen, ale...“ o „Ese no es el punto…..“ o „No en esta ciudad……“ o „Algunos syn…..“ o „Si ellos lo dicen…..“
Žiadna šabľa nada que no sepa. No se preocupe acerca de lo que Ud. žiadna šabľa.
Žiadne ignorovanie la pregunta completamente. Simplemente manéjela rápidamente.
Morské nadšenie. A la gente no le va a importar, si a Ud. žiadny parece importarle!
Cada vez que Ud. tenga una reunión para planear una campaña, una parte de ella necesita su plan de como trabajar con los medios de comunicación, incluyendo creando mensajes. Su mensaje debe ser concentrado (menos de 10 segundos,) y Ud. deberá tenerlo en mente mucho antes de la entrevista, y practicarlo.
No trate de decir demasiado. Su mensaje nutne ser sencillo.
Concentre su mensaje de una a tres sentencias. Escriba variaciones sobre éste, otras formas de decir lo mismo. Trate de usar humor cuando sea apropiado. Sea claro si no tiene una audiencia informationada.
Un mensaje debe estar en harmonía con sus objetivos, posibles aliados, y estar consiente de la oposición.
El mensaje debe explicar el problema, la solución, y que acción es necesaria de parte de quien. Es por esto que frecuentemente requiere tres sentencias.
Ud. quiere presentar el problema como una injusticia que la gente puede reconocer. Ud. debe tener claro en su mente a quien está tratando de mover. Está Ud. tratando de alcanzar un konkrétní personero de la ciudad, o está Ud. Tratando de conectar con algunas personas que puedan influenciarlo, o están tratando de alcanzar a los constituyentes en general? O está tratando de alcanzar una compañía o reguladores federales?
EVITE HISTORIAS DE VICTIMAS SIN DEFENSA! A los reporteros les gusta decir la historia de un préstamo de rapiña pero sin mencionar que es lo que Ud. va a hacer para defencese. No los deje. Opakované menštruačné akcie, ktoré sa opakujú, ako je to možné.
Súčasná regulácia je dôležitá pre komunikáciu s médiami: Nunca diga “No hay comentario.”
Viac dôležitých pravidiel pre televízne vysielanie: Použite košeľu [VAŠA KAMPAŇ].
