Марк Лейт, World BEYOND War Канада, 19 октября 2023 г.
Эдвард Бернейс был американским племянником Зигмунда Фрейда, создателя психоанализа. Теории Фрейда глубоко укоренены в приписывании роли инстинктов и эмоций приматов человеческим мотивациям с точки зрения их влияния на человеческую логику и поведение.
Бернейса называют «отцом связей с общественностью». Он, пожалуй, один из наименее признанных культурных влиятельных лиц двадцатого века. Его самая известная книга называется «Пропаганда».https://en.wikipedia.org/wiki/Propaganda_), в котором он излагает свои взгляды на необходимость того, чтобы элиты общества манипулировали массами с помощью методов связей с общественностью для улучшения этих обществ.
Бернейс использовал теории психоанализа своего знаменитого дяди, чтобы заработать небольшое состояние в качестве консультанта по связям с общественностью в промышленности и правительстве. Он был изобретателен в разработке рекламных кампаний для достижения маркетинговых целей своих клиентов.
Две из его самых известных кампаний - это реклама курящих женщин в общественных местах от имени его клиента, Американской табачной компании, в двадцатых годах, которую он назвал «Факела свободы». Другой заключался в организации государственного переворота нового правительства Гватемалы Соединенными Штатами от имени своего клиента United Fruit Company, которая с 1940-х годов теперь называется Chiquita Brands International.
Целью кампании «Факела свободы» было увеличить долю курильщиков его клиента на рынке, нарушив социальное табу на курение женщин в общественных местах. Бернейс устроил пасхальный парад, во время которого женщины выходили из церквей с зажженными сигаретами, чтобы присоединиться к параду. Бернейс проконсультировался у психоаналитика, который сообщил ему, что сигареты представляют собой «факелы свободы» для женщин, чьи женские желания все больше подавляются их ролью в современном мире. Марш прошел по плану, как и последовавшая за ним огласка: по всей стране появилось множество курящих женщин.
Что касается его работы в отношении его клиента, компании Untied Fruit Company в Гватемале, кризис был вызван экспроприацией банановых полей United Fruit Company новым президентом Гватемалы, что поставило под угрозу финансовые интересы компании.
Работая через журналистов и конгрессменов, Бернейс смог успешно организовать переворот нового президента Гватемалы усилиями ЦРУ в попытке восстановить инвестиции своего клиента, изображая новое правительство Гватемалы как «коммунистическую угрозу».
Связи с общественностью – это индустрия, опосредованная культурой, и поэтому одним из ее методов является рассказывание историй. В этих двух примерах Бернейс использует технику, гарантирующую, что это истории со счастливым концом. В «Факелах свободы» теперь публично эмансипированные женщины получили большую степень свободы. В ходе кампании в Гватемале законная собственность благородных американских банановых компаний восстанавливается от воровской «коммунистической угрозы».
Канадский международный авиасалон, в свою очередь, также создал историю, которую он рассказывает. Это история счастливых семей, которые год за годом собираются вместе на берегу озера, чтобы насладиться очень захватывающим, но безобидным зрелищем самолетов, играющих в послеполуденном небе пасторального сентябрьского дня. В этой истории особое внимание уделяется тому, как долго существует эта традиция и насколько она важна для семейной жизни. Эти акценты говорят о ценностях постоянства и общности.
Но на берегу озера не приветствуются те, кто не хочет жить в рамках этой истории, вместе наслаждаясь смелыми подвигами красивых молодых и безрассудно отважных пилотов наших отважных американских и канадских ВВС. Те, кто держат плакаты и выкрикивают возражения против этого благонамеренного зрелища, служат только для того, чтобы показать отсутствие хорошего, энергичного патриотизма, присущего этой истории на берегу озера.
У экологических и мирных движений другая история. Их судьба несчастливая. Это история об уничтожении разрушения. О токсичных загрязнениях. Об истощении ресурсов. Но по сути это история о планете, разрушающей жадность. Жадность, которая движет индустрией ископаемого топлива, и жадность, которой питается военно-промышленный комплекс.
Поскольку движения за защиту окружающей среды и за мир бросают вызов лжи, которая представляет собой историю канадского международного авиашоу CNE, спонсоры шоу будут придерживаться своей версии. Они скажут, что хотят всего лишь сделать Канаду более безопасным местом для всех канадцев и что это не имеет никакого отношения к миру прибыли и денег.
Марк Лейт — психиатр на пенсии и бывший член национального совета Международной организации врачей по предотвращению ядерной войны Канады, член SCAN, а также член комитета по культуре и инновационной тактике и комитета по образованию.
