De nuntiis
Colloquium cum agitando in TV vel radio, vel in impressis,
Noli respondere notario quaestioni! Interroga pro opportunitate utere ut nuntium tuum dicas!
Hoc non significat quod necesse est te aut improbum esse tergiversantem.
Peritus sis memento. Scis quid magni momenti sit dicere. Notarii non semper optimas quaestiones sciscitare.
Cum nescis ad quaestionem, non refert. Quamdiu nuntium tuum scis, bene es. Ita, relax!
Sed officium tuum non est vel omnem scientiam tuam ostentare. Tuum est officium dicere nuntium tuum.
Quamcumque quaestionem in generali argumento quaesieris, quaestionem de tribus ad sex verbis exuere potes. Uti potes verbis ut
"Ut sit, sed magna res est..."
"Certe, sed ..." vel "Nescio, sed ..." vel "Ita dicunt, sed ..." vel "Hoc non est punctum ...." Aut non in hoc oppido. ... aut "Quidam" sunt. ..." vel "Si ita dicunt. ..."
Noli fingere scire quid non facias. Ne cures ea quae nescis.
Noli omnino ignorare quaestionem. Modo fac celeriter.
Iracundus erit. Homines non curant, si non videris curare!
Quotiens colloquia habes ut expeditionem struas, pars illius instrumenti tui consilii esse debet, etiam nuntiis creandis. Epistula tua sonum esse debet (sub 10 secundis), et ante colloquium bene in animo habere debetis et illud exercete.
Noli nimium dicere. Epistula tua simplex esse debet.
Accipe nuntium tuum ad inter unam et tres sententias. Variationes in eo scribe, alii modi idem dicunt. Conare esse cantes et facetos, ubi oportet. Pateat imperitis auditor.
Renuntiatio proposita tua, scuta, socios potentiales et oppositiones aptare debet.
Nuncium debet explicare quaestionem, solutionem, et quid opus sit a quo. Ideo saepe tres sententias requirit.
Secunda regula maximi momenti ad operandum instrumentorum communicationis socialis: Numquam dicunt "Nullum commentum".
Praecipua regula instrumentorum (televisionis) operandi: expeditionem gerit.
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No Conteste a Preguntas, Responsa a Ellas
Acerca de Mensajes
Cuando tenga una entrevista por TV o por la radio, y hasta en la prensa,
No conteste a la pregunta del reportero! Use una pregunta como una oportunidad para decir su mensaje!
Esto no quiere decir que Ud. necesita ser evasivo o deshonesto.
Acuérdese que Ud. es el experto. Ud. sabe lo que es importante decir. Los reporteros no siempre saben hacer la mejor pregunta.
Cuando Ud. no sabe la respuesta a una pregunta, no importa. Siempre que Ud. sepa su mensaje, Ud. esta bien. Así que esté tranquilo.
Pero su tarea no es de ostentar sus conocimientos tampoco. Su tarea es de expresar el mensaje.
Nulla importa que pregunta se le haga sobre un tópico en general, Ud. puede deshacerse de la pregunta con más o menos tres a seis palabras. Ud. puede usar palabras como:
"Eso es posible, pero lo importante es ......."
"Desde luego, pero....." o "No tengo ninguna idea, pero ....." o “Eso es lo que dicen, pero…”. o "Ese no es el punto....." o "No en esta ciudad ......" o "Algunos son....." o "Si ellos lo dicen....."
No pretenda saber nada que no sepa. No se preocupe acerca de lo que Ud. nulla sabe.
Non ignorare la pregunta completamente. Simplemente manéjela rápidamente.
Mare apasionado. A la gente no le va a importar, si a Ud. nulla parece importarle!
Cada vez que Ud. tenga una reunión para planear una campaña, una parte de ella necesita ser su plan de como trabajar con los medios de comunicación, incluyendo creando mensajes. Su mensaje debe ser concentrado (menos de 10 segundos,) y Ud. deberá tenerlo en mente mucho antes de la entrevista, y practicarlo.
No trate de decir demasiado. Su mensaje necesita ser sencillo.
Concentre su mensaje de una a tres sentencias. Escriba variaciones sobre éste, otras formas de decir lo mismo. Trate de usar humor cuando sea apropiado. Sea claro si no tiene una audiencia informada.
Un mensaje debe estar en harmonía con sus objetivos, posibles aliados, y estar consiente de la oposición.
El mensaje debe explicar el problema, la solución, y que acción es necesaria de parte de quien. Es por esto que frecuentemente requiere tres sentencias.
Ud. quiere presentar el problema como una injusticia que la gente puede reconocer. Ud. debe tener claro en su mente a quien está tratando de mover. Está Ud. tratando de alcanzar un particular personero de la ciudad, o está Ud. tratando de conectar con algunas personas que puedan influenciarlo, o están tratando de alcanzar a los constituyentes en general? O está tratando de alcanzar una compañía o reguladores federales?
EVITE HISTORIAS DE VICTIMAS PECCATUM DEFENSA! A los reporteros les gusta decir la historia de un préstamo de rapiña pero sin mencionar que es lo que Ud. va a hacer para defenderse. Nullus los deje. Siempre mencione repetidamente como va a luchar para cambiar las cosas.
Segunda regla más importante para trabajar con los medios de comunicación: Nunca diga "No hay comentario."
La más importante regla para trabajar con la televisión: Utere una camiseta de [TUA CAMPAIGN].
