메시지 정보
TV나 라디오, 심지어 인쇄물로 인터뷰를 할 때,
기자 질문에 대답하지 마세요! 질문을 메시지를 말할 기회로 사용하십시오!
그렇다고 회피하거나 부정직해야 한다는 의미는 아닙니다.
당신이 전문가임을 기억하십시오. 당신은 말하는 것이 중요하다는 것을 압니다. 기자들이 물어볼 최고의 질문을 항상 아는 것은 아닙니다.
질문에 대한 답을 모를 때는 문제가 되지 않습니다. 메시지를 아는 한 괜찮습니다. 그러니 긴장을 푸세요!
그러나 당신의 임무는 당신의 모든 지식을 과시하는 것도 아닙니다. 당신의 임무는 당신의 메시지를 말하는 것입니다.
일반적인 주제에 대해 어떤 질문을 받더라도 XNUMX~XNUMX단어 정도면 질문을 없앨 수 있습니다. 와 같은 단어를 사용할 수 있습니다.
"그럴지도 모르지만 중요한 건..."
"물론, 하지만..." 또는 "모르겠지만..." 또는 "그래서 그들은 주장하지만..." 또는 "그게 요점이 아닙니다..." 또는 “이 마을에는 없습니다. …” 또는 “일부는 그렇습니다. …” 또는 “그들이 그렇게 말한다면. …”
당신이 모르는 것을 아는 척하지 마십시오. 당신이 모르는 것에 대해 걱정하지 마십시오.
질문을 완전히 무시하지 마십시오. 그냥 빨리 처리하세요.
열정을 가져라. 당신이 신경쓰는 것처럼 보이지 않는다면 사람들은 신경쓰지 않을 것입니다!
캠페인 계획을 위한 회의가 있을 때마다 그 중 일부는 메시지 작성을 포함하여 미디어 계획이 되어야 합니다. 귀하의 메시지는 건전한 바이트(10초 미만)여야 하며 인터뷰 전에 충분히 염두에 두고 연습해야 합니다.
너무 많이 말하려고 하지 마십시오. 메시지는 단순해야 합니다.
메시지를 한 문장에서 세 문장으로 줄이십시오. 그것에 대한 변형, 같은 것을 말하는 다른 방법을 적으십시오. 적절한 경우 눈에 띄고 유머러스하게 표현하십시오. 정보가 없는 청취자에게 명확하게 설명하십시오.
메시지는 당신의 목표, 대상, 잠재적인 동맹 및 반대에 맞아야 합니다.
메시지는 문제, 해결책, 누구로부터 어떤 조치가 필요한지 설명해야 합니다. 그래서 종종 세 문장이 필요합니다.
미디어 작업을 위한 두 번째로 중요한 규칙: "노코멘트"라고 말하지 마십시오.
(텔레비전) 미디어 작업을 위한 가장 중요한 규칙: 캠페인 티셔츠를 입으세요.
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No Conteste a Preguntas, Responda a Ellas
아세르카 데 멘사헤스
Cuando tenga una entrevista por TV o por la radio, y hasta en la prensa,
No conteste a la pregunta del 기자! una pregunta como una oportunidad para decir su mensaje를 사용하세요!
Esto no quiere decir que Ud. Necesita ser evasivo o deshonesto.
Acuérdese que Ud. 전문가입니다. 어. sabe lo que es importante decir. Los reportos no siempre saben hacer la mejor pregunta.
쿠안도 우드. no sabe la respuesta a una pregunta, no importa. Siempre que Ud. 세파 수 메시지, Ud. está bien. Así que esté calmo.
Pero su tarea no es de ostentar sus conocimientos tampoco. Su tarea es de expresar el mensaje.
No importa que pregunta se le haga sobre un tópico en general, Ud. puede deshacerse de la pregunta con más o menos tres a seis palabras. 어. puede usar palabras como:
"Eso es posible, pero lo importante es……."
“Desde luego, pero…..” 또는 “No tengo ninguna idea, pero….” o “Eso es lo que dicen, pero….” o “Ese no es el punto…..” o “No en esta ciudad….” o “Algunos son…..” o “Si ellos lo dicen…..”
아니 척 세이버 nada que no sepa. Acerca de lo que Ud에 관심이 없습니다. 아니 사베.
La pregunta completamente를 무시하지 마십시오. Simplemente manéjela rápidamente.
바다 아파시오나도. A la gente no le va a importar, si a Ud. 아니 parece importarle!
Cada vez que Ud. Tenga una reunion para planear una campaña, una parte de ella necesita ser su plan de como trabajar con los medios de comunicación, incluyendo creando mensajes. Su mensaje debe ser concentrado (menos de 10 segundos,) y Ud. deberá tenerlo en mente mucho antes de la entrevista, y practicarlo.
No trate de decir demasiado. Su mensaje necesita ser Sencillo.
Concentre su mensaje de una a tres sentencias. Escriba variaciones sobre éste, otras formas de decir lo mismo. Trate de usar 유머 cuando 바다 apropiado. Sea claro si no tiene una audiencia informada.
Un mensaje debe estar en harmonía con sus objetivos, posibles aliasos, y estar consiente de la oposición.
El mensaje debe explicar el 문제, la solución, y que acción es necesaria de parte de quien. Es por esto que frecuentemente requiere tres sentencias.
어. quiere presentar el problema como una injusticia que la gente puede reconocer. 어. debe tener claro en su mente a quien está tratando de mover. 에스타 우드. tratando de alcanzar un specific personero de la ciudad, o está Ud. tratando de conectar con algunas personas que puedan influenciarlo, o están tratando de alcanzar a los constituyentes en general? O está tratando de alcanzar una compañía o reguladores Federales?
범죄 수사 피해자의 역사를 기록하십시오! A los reportos les gusta decir la historia de un préstamo de rapiña pero sin mencionar que es lo que Ud. va a hacer para 수비수. 아니 로스 데제. Siempre mencione repetidamente como va a luchar para cambiar las cosas.
Segunda regla más Importante para trabajar con los medios de comunicación: Nunca diga “No hay comentario.”
La más Importante regla para trabajar con la televisión: Use una camiseta de [YOUR CAMPAIGN].
