Messages-ի մասին
Հեռուստատեսությամբ կամ ռադիոյով հարցազրույց տալիս և նույնիսկ տպագիր տարբերակով,
Մի՛ պատասխանեք լրագրողի հարցին. Օգտագործեք հարցը որպես ձեր ուղերձն ասելու հնարավորություն:
Սա չի նշանակում, որ դուք պետք է խուսափեք կամ անազնիվ:
Հիշեք, որ դուք փորձագետն եք: Դուք գիտեք, թե ինչն է կարևոր ասելը։ Լրագրողները միշտ չէ, որ գիտեն տալ լավագույն հարցերը:
Երբ չգիտես հարցի պատասխանը, դա նշանակություն չունի։ Քանի դեռ դուք գիտեք ձեր ուղերձը, դուք լավ եք: Այսպիսով, հանգստացեք:
Բայց ձեր գործը նույնպես ձեր ամբողջ գիտելիքները ցուցադրելը չէ։ Ձեր գործն է ասել ձեր ուղերձը:
Անկախ նրանից, թե ինչ հարց եք տալիս ընդհանուր թեմայով, դուք կարող եք ձերբազատվել հարցից մոտ երեքից վեց բառով: Դուք կարող եք օգտագործել այնպիսի բառեր, ինչպիսիք են
«Դա կարող է լինել, բայց կարևորն այն է, որ…»
«Իհարկե, բայց…» կամ «Գաղափար չունեմ, բայց…» կամ «Այսպիսով պնդում են, բայց…» կամ «Դա չէ իմաստը…»: Կամ «Ոչ այս քաղաքում. …» կամ «Ոմանք են: …» կամ «Եթե նրանք այդպես են ասում. …»
Մի ձևացրեք, թե գիտեք այն, ինչ չգիտեք: Մի անհանգստացեք այն մասին, ինչ չգիտեք:
Ամբողջովին մի անտեսեք հարցը. Պարզապես արագ զբաղվեք դրա հետ:
Եղեք կրքոտ: Մարդիկ հոգ չեն տանի, եթե չնայես, որ քեզ հետաքրքրում է:
Ամեն անգամ, երբ հանդիպումներ եք ունենում արշավ պլանավորելու համար, դրա մի մասը պետք է լինի ձեր մեդիա պլանը, ներառյալ հաղորդագրությունների ստեղծումը: Ձեր հաղորդագրությունը պետք է լինի ձայնային (մինչև 10 վայրկյան), և դուք պետք է այն մտքում ունենաք հարցազրույցից առաջ և կիրառեք այն:
Մի փորձեք շատ բան ասել: Ձեր հաղորդագրությունը պետք է լինի պարզ:
Ստացեք ձեր հաղորդագրությունը մեկից երեք նախադասության միջև: Դուրս գրեք դրա տարբերակները, նույն բանն ասելու այլ եղանակներ: Փորձեք լինել գրավիչ և հումոր, որտեղ հարմար է: Պարզ եղեք անտեղյակ ունկնդրի համար:
Հաղորդագրությունը պետք է համապատասխանի ձեր նպատակներին, թիրախներին, հնարավոր դաշնակիցներին և ընդդիմությանը:
Հաղորդագրությունը պետք է բացատրի խնդիրը, լուծումը, և ումից ինչ գործողություն է անհրաժեշտ: Այդ իսկ պատճառով այն հաճախ պահանջում է երեք նախադասություն։
Լրատվամիջոցների հետ աշխատելու երկրորդ ամենակարևոր կանոնը. Երբեք մի ասա «Առանց մեկնաբանության»:
Ամենակարևոր կանոնը (հեռուստատեսային) լրատվամիջոցների հետ աշխատելու համար. Հագեք քարոզչական շապիկ:
_________________
No Conteste a Preguntas, Responda a Ellas
Acerca de Mensajes
Cuando tenga una entrevista por TV o por la radio, y hasta en la prensa,
Ո՛չ մի մրցում, որովհետև պետք է հայտնվի լրագրողի համար: Օգտագործեք una pregunta como una oportunidad para decir su mensaje!
Esto no quiere decir que Ud. necesita ser evasivo o deshonesto.
Acuérdese que Ud. ես էլ փորձագետ. Ուդ. sabe lo que es importante decir. Los reporteros no siempre saben hacer la mejor pregunta.
Կուանդո Ուդ. no sabe la respuesta a una pregunta, no importa. Siempre que Ud. sepa su mensaje, Ud. está bien. Así que esté tranquilo.
Pero su tarea no es de ostentar sus conocimientos tampoco. Su tarea es de expresar el mensaje.
No importa que pregunta se le haga sobre un tópico en general, Ud. Puede deshacerse de la pregunta con más o menos tres a seis palabras. Ուդ. puede usar palabras como:
«Հնարավոր է, բայց կարևոր է…»
«Desde luego, pero…» o «No tengo ninguna idea, pero…»: o «Eso es lo que dicen, pero…»: o «Ese no es el punto…..» o «No en esta ciudad……» o «Algunos son…..» o «Si ellos lo dicen…..»:
No pretenda saber nada que no sepa. No se preocupe acerca de lo que Ud. ոչ սաբեբ.
Չի կարելի անտեսել նախապայմանները: Simplemente manéjela rápidamente.
Sea apasionado. A la gente no le va a importar, si a Ud. կարևոր չէ!
Cada vez que Ud. tenga una reunión para planear una campaña, una parte de ella necesita ser su plan de como trabajar con los medios de comunicación, incluyendo creando mensajes. Su mensaje debe ser concentrado (menos de 10 segundos,) y Ud. deberá tenerlo en mente mucho antes de la entrevista, y practicarlo.
No trate de decir demasiado. Su mensaje necesita ser sencillo.
Concentre su mensaje de una a tres sentencias. Escriba variaciones sobre éste, otras formas decir lo mismo. Trate de usar humor cuando sea apropiado. Sea claro si no tiene una audiencia informada.
Un mensaje debe estar en harmonia con sus objetivos, posibles aliados, y estar consiente de la oposición.
El mensaje debe explicar el problema, la solución, y que acción es necesaria de parte de quien. Es por esto que frecuentemente requiere tres sentencias.
Ուդ. quiere presentar el problema como una injusticia que la gente puede reconocer. Ուդ. debe tener claro en su mente a quien está tratando de mover. Էստա Ուդ. tratando de alcanzar un կոնկրետ personero de la ciudad, o está Ud. tratando de conectar con algunas personas que puedan influenciarlo, o están tratando de alcanzar a los constituyentes en ընդհանուր? O está tratando de alcanzar una compañía o reguladores federales?
EVITE HISTORIAS DE VICTIMAS SIN DEFENSA! A los reporteros les gusta decir la historia de un préstamo de rapiña pero sin mencionar que es lo que Ud. va a hacer para պաշտպանի. Ոչ լոս դեժե: Siempre mencione repetidamente como va a luchar para cambiar las cosas.
Հաղորդակցման հիմնական կանոնները՝ «No hay մեկնաբանություն»:
La más importante regla para trabajar con la televisión. Օգտագործեք una camiseta de [ՁԵՐ ԱՐՇԱՎԸ]:
