Mezuei buruz
Elkarrizketa bat telebistan edo irratian, eta baita inprimatzean ere,
Ez erantzun kazetari baten galderari! Erabili galdera bat zure mezua esateko aukera gisa!
Horrek ez du esan nahi iheskorra edo petrala izan behar duzunik.
Gogoratu aditua zarela. Badakizu zer den garrantzitsua esatea. Kazetariek ez dakite beti egin beharreko galderarik onenak.
Galdera baten erantzuna ezagutzen ez duzunean, ez du axola. Zure mezua ezagutzen duzun bitartean, ondo zaude. Beraz, lasai!
Baina zure lana ez da zure ezagutza guztia erakustea ere. Zure lana zure mezua esatea da.
Ez dio axola zer galdera egiten dizun gai orokor bati buruz, hiru edo sei hitz ingururekin galdera kendu dezakezu. Horrelako hitzak erabil ditzakezu
"Hori izan daiteke, baina garrantzitsuena da..."
"Noski, baina..." edo "Ez dut ideiarik, baina..." edo "Beraz, diote, baina..." edo "Hori ez da kontua...". Edo “Herri honetan ez. …” edo “Batzuk dira. …” edo “Hala esaten badute. …”
Ez egin itxurak ezagutzen ez duzun ezer. Ez kezkatu ezagutzen ez duzunaz.
Ez ezazu guztiz alde batera utzi galdera bat. Besterik gabe, aurre egin azkar.
Izan sutsu. Jendeari berdin dio, axola zaizun itxura ez baduzu!
Kanpaina bat antolatzeko bilerak dituzun bakoitzean, horren zati bat zure komunikabideen plana izan behar da, mezuak sortzea barne. Zure mezuak mokadu soinuduna izan behar du (10 segundo baino gutxiago), eta elkarrizketa bat baino lehen gogoan izan behar duzu eta praktikatu.
Ez saiatu gehiegi esaten. Zure mezuak sinplea izan behar du.
Lortu zure mezua esaldi bat eta hiru artean. Idatzi haren aldaerak, gauza bera esateko beste modu batzuk. Saiatu erakargarria eta umoretsua izaten behar denean. Argi izan argirik gabeko entzulearentzat.
Mezu batek zure helburu, helburu, aliatu potentzial eta oposizioarekin bat etorri behar du.
Mezuak arazoa, irtenbidea eta zein ekintza behar den azaldu behar du norengandik. Horregatik, askotan hiru esaldi eskatzen ditu.
Komunikabideak lantzeko bigarren arau garrantzitsuena: ez esan inoiz "Iruzkinik ez".
(Telebistako) komunikabideetan lan egiteko araurik garrantzitsuena: Kanpainako kamiseta jantzi.
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Ez Lehiatu Galderarik, Erantzun Erantzun
Acerca de Mensajes
Cuando tenga una entrevista por TV edo por la radio, y hasta en la prensa,
Ez dago lehiatu erreportariaren galderarik! Erabili una pregunta como una oportunidad para decir su mensaje!
Esto no quiere decir que Ud. necesita ser evasivo o deshonesto.
Acuérdese que Ud. es el experto. Ud. sabe lo que es importante decir. Los reporteros no siempre saben hacer la mejor pregunta.
Cuando Ud. no sabe la respuesta a una pregunta, no importa. Siempre que Ud. sepa su mensaje, Ud. bien dago. Así que esté tranquilo.
Pero su tarea no es de ostentar sus conocimientos tampoco. Su tarea es de expresar el mensaje.
No importa que pregunta se le haga sobre un tópico en general, Ud. puede deshacerse de la pregunta con más o menos tres a seis palabras. Ud. hitz hauek erabil ditzakezu:
“Eso da posible, baina lo garrantzitsua da……”
“Desde luego, pero…..” o “No tengo ninguna idea, pero….” o "Eso es lo que dicen, pero...". o “Ese no es el punto…..” o “No en esta ciudad……” o “Algunos son…..” o “Si ellos lo dicen…..”
No pretenda saber nada que no sepa. No se preocupe acerca de lo que Ud. ez daki.
Ez ezazu jaramonik egin galderari guztiz. Simplemente manejela azkar.
Itsas apasionadoa. A la gente no le va a importar, si a Ud. no parece importarle!
Cada vez que Ud. tenga una reunión para planear una campaña, una parte de ella necesita ser su plan de como trabajar con los medios de comunicación, mezuak sortuz barne. Su mensaje debe ser concentrado (menos de 10 segundos,) y Ud. deberá tenerlo en mente mucho antes de la entrevista, y practicarlo.
Ez da gehiegi esateko. Su mensaje necesita ser sencillo.
Concentre su mensaje de una a tres sentencias. Escriba variaciones sobre este, otras formas de decir lo mismo. Trate de usar humor cuando sea apropiado. Sea claro si no tiene una audiencia informada.
Un mensaje debe estar en armonía con sus objetivos, posibles aliados, y estar consiente de la oposición.
El mensaje debe explicar el problema, la solución, y que acción es necesaria de parte de quien. Hori dela eta, maiz hiru epai behar dira.
Ud. quiere presentar el problema como una injusticia que la gente puede reconocer. Ud. debe tener claro en su mente a quien está tratando de mover. Está Ud. tratando de alcanzar un particular personero de la ciudad, o está Ud. tratando de conectar con algunas personas que puedan influenciarlo, o están tratando de alcanzar a los constituyentes en general? O está tratando de alcanzar una compañía o reguladores federales?
EVITE HISTORIAS DE VICTIMAS SIN DEFENSA! A los reporteros les gusta decir la historia de un préstamo de rapiña pero sin mencionar que es lo que Ud. va a hacer para defenderse. No los deje. Siempre mencione repetidamente como va a luchar para cambiar las cosas.
Bigarren araua más importante para trabajar con los medios de comunicación: Nunca diga “No hay comentario”.
La más importante regla para trabajar con la televisión: Erabili una camiseta de [ZURE KANPAINA].
