Σχετικά με τα Μηνύματα
Όταν κάνετε μια συνέντευξη στην τηλεόραση ή το ραδιόφωνο, ακόμη και σε έντυπη μορφή,
Μην απαντήσετε σε ερώτηση δημοσιογράφου! Χρησιμοποιήστε μια ερώτηση ως ευκαιρία για να πείτε το μήνυμά σας!
Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να είστε υπεκφυγές ή ανέντιμοι.
Να θυμάστε ότι είστε ο ειδικός. Ξέρετε τι είναι σημαντικό να πείτε. Οι δημοσιογράφοι δεν ξέρουν πάντα τις καλύτερες ερωτήσεις να κάνουν.
Όταν δεν ξέρεις την απάντηση σε μια ερώτηση, δεν έχει σημασία. Εφόσον γνωρίζετε το μήνυμά σας, είστε καλά. Λοιπόν, χαλαρώστε!
Αλλά η δουλειά σας δεν είναι να επιδεικνύετε όλες τις γνώσεις σας. Η δουλειά σας είναι να πείτε το μήνυμά σας.
Ανεξάρτητα από το ποια ερώτηση σας κάνουν για ένα γενικό θέμα, μπορείτε να απαλλαγείτε από την ερώτηση με περίπου τρεις έως έξι λέξεις. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε λέξεις όπως
«Μπορεί να είναι, αλλά το σημαντικό είναι…»
«Φυσικά, αλλά…» ή «Δεν έχω ιδέα, αλλά…» ή «Έτσι ισχυρίζονται, αλλά…» ή «Δεν είναι αυτό το θέμα…». Ή «Όχι σε αυτή την πόλη. …» ή «Μερικοί είναι. …» ή «Αν το λένε. …”
Μην προσποιείσαι ότι ξέρεις οτιδήποτε δεν ξέρεις. Μην ανησυχείτε για αυτά που δεν γνωρίζετε.
Μην αγνοείτε εντελώς μια ερώτηση. Απλά αντιμετωπίστε το γρήγορα.
Να είσαι παθιασμένος. Οι άνθρωποι δεν θα νοιάζονται, αν δεν φαίνεσαι ότι νοιάζεσαι!
Κάθε φορά που έχετε συναντήσεις για να σχεδιάσετε μια καμπάνια, μέρος αυτού πρέπει να είναι το σχέδιο πολυμέσων σας, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας μηνυμάτων. Το μήνυμά σας πρέπει να είναι ένα ηχητικό δάγκωμα (κάτω από 10 δευτερόλεπτα) και θα πρέπει να το έχετε υπόψη σας πολύ πριν από μια συνέντευξη και να το εξασκήσετε.
Μην προσπαθείς να πεις πολλά. Το μήνυμά σας πρέπει να είναι απλό.
Κατεβάστε το μήνυμά σας σε μία έως τρεις προτάσεις. Γράψτε παραλλαγές σε αυτό, άλλους τρόπους για να πείτε το ίδιο πράγμα. Προσπαθήστε να είστε πιασάρικοι και χιουμοριστικοί όπου χρειάζεται. Να είστε ξεκάθαροι στον μη ενημερωμένο ακροατή.
Ένα μήνυμα πρέπει να ταιριάζει με τους στόχους, τους στόχους, τους πιθανούς συμμάχους και την αντίθεσή σας.
Το μήνυμα πρέπει να εξηγεί το πρόβλημα, τη λύση και ποια ενέργεια χρειάζεται από ποιον. Γι' αυτό συχνά απαιτεί τρεις προτάσεις.
Δεύτερος πιο σημαντικός κανόνας για τη λειτουργία των μέσων ενημέρωσης: Ποτέ μην λέτε "Κανένα σχόλιο".
Ο πιο σημαντικός κανόνας για την εργασία με τα (τηλεοπτικά) μέσα: Φορέστε ένα μπλουζάκι εκστρατείας.
_________________
No Conteste a Preguntas, Responda a Ellas
Acerca de Mensajes
Cuando tenga una entrevista por TV o por la radio, y hasta en la prensa,
Κανένας διαγωνισμός a la pregunta del reportero! Χρησιμοποιήστε το una pregunta como una oportunidad para decir su mensaje!
Esto no quiere decir que Ud. necesita ser evasivo o deshonesto.
Acuérdese que Ud. es el experto. Ud. sabe lo que es importante decir. Los reporteros no siempre saben hacer la mejor pregunta.
Cuando Ud. no sabe la respuesta a una pregunta, no importa. Siempre que Ud. sepa su mensaje, Ud. está bien. Así que esté tranquilo.
Pero su tarea no es de ostentar sus conocimientos tampoco. Su tarea es de expresar el mensaje.
No importa que pregunta se le haga sobre un tópico en general, Ud. puede deshacerse de la pregunta con más o menos tres a seis palabras. Ud. puede usar palabras como:
«Είναι δυνατό, αλλά σημαντικό είναι…»
«Desde luego, pero……» o «Καμία ιδέα tengo ninguna, αλλά…». o “Eso es lo que dicen, αλλά….” o “Ese no es el punto….” o “No en esta ciudad……” o “Algunos son…….” o “Si ellos lo dicen…..”
No pretenda saber nada que no sepa. No se preocupe acerca de lo que Ud. όχι σαβέ.
No ignore la pregunta completamente. Simplemente manéjela rápidamente.
Sea apasionado. A la gente no le va a importar, si a Ud. no parece importarle!
Cada vez que Ud. tenga una reunión para planear una campaña, una parte de ella necesita ser su plan de como trabajar con los medios de comunicación, incluyendo creando mensajes. Su mensaje debe ser concentrado (menos de 10 segundos,) y Ud. deberá tenerlo en mente mucho antes de la entrevista, y practicarlo.
No trate decir demasiado. Su mensaje necesita ser sencillo.
Concentre su mensaje de una a tres sentencias. Escriba variaciones sobre éste, otras formas de decir lo mismo. Trate de usar humor cuando sea apropiado. Sea claro si no tiene una audiencia informada.
Un mensaje debe estar en harmonía con sus objetivos, posibles aliados, y estar consiente de la oposición.
El mensaje debe explicar el problema, la solución, y que acción es necesaria de parte de quien. Es por esto que frecuentemente requiere tres sentencias.
Ud. quiere presentar el problema como una injusticia que la gente puede reconocer. Ud. debe tener claro en su mente a quien está tratando de mover. Está Ud. tratando de alcanzar un specific personero de la ciudad, o está Ud. tratando de conectar con algunas personas que puedan influenciarlo, o están tratando de alcanzar a los constituyentes en general; O está tratando de alcanzar una compañía o reguladores federales;
EVITE HISTORIAS DE VICTIMAS SIN DEFENSA! A los reporteros les gusta decir la historia de un préstamo de rapiña pero sin mencionar que es lo que Ud. va a hacer para Defenderse. Όχι los deje. Siempre mencione repetidamente como va a luchar para cambiar las cosas.
Ο κανόνας είναι σημαντικός για το trabajar για τα μέσα επικοινωνίας: Nunca diga "Χωρίς σχόλια".
La más importante regla para trabajar con la televisión: Χρησιμοποιήστε το una camiseta de [Η ΚΑΜΠΑΝΙΑ ΣΑΣ].
