Om beskeder
Når du laver et interview på tv eller radio, og endda på tryk,
Svar ikke på en journalists spørgsmål! Brug et spørgsmål som en mulighed for at sige dit budskab!
Det betyder ikke, at du behøver at være undvigende eller uærlig.
Husk at du er eksperten. Du ved, hvad der er vigtigt at sige. Journalister ved ikke altid de bedste spørgsmål at stille.
Når du ikke kender svaret på et spørgsmål, er det lige meget. Så længe du kender dit budskab, har du det fint. Så slap af!
Men dit job er heller ikke at vise al din viden frem. Din opgave er at sige dit budskab.
Uanset hvilket spørgsmål du bliver stillet om et generelt emne, kan du slippe af med spørgsmålet med omkring tre til seks ord. Du kan bruge ord som f.eks
"Det kan godt være, men det vigtige er..."
"Selvfølgelig, men..." eller "Jeg aner ikke, men..." eller "Så de påstår, men..." eller "Det er ikke meningen...." Eller "Ikke i denne by. …” eller “Nogle er. …” eller “Hvis de siger det. …”
Lad ikke som om du ved noget, du ikke ved. Du skal ikke bekymre dig om det, du ikke ved.
Ignorer ikke et spørgsmål fuldstændigt. Bare håndtere det hurtigt.
Vær lidenskabelig. Folk vil være ligeglade, hvis du ikke ser ud som om du er ligeglad!
Når du har møder for at planlægge en kampagne, skal en del af det være din medieplan, herunder oprettelse af budskaber. Dit budskab skal være lydhør (under 10 sekunder), og du skal have det i tankerne i god tid før et interview, og øve dig i det.
Forsøg ikke at sige for meget. Dit budskab skal være enkelt.
Få dit budskab ned til mellem én og tre sætninger. Skriv variationer på det, andre måder at sige det samme på. Prøv at være iørefaldende og humoristisk, hvor det er relevant. Vær tydelig over for den uvidende lytter.
Et budskab skal passe til dine mål, mål, potentielle allierede og opposition.
Budskabet skal forklare problemet, løsningen og hvilken handling der er nødvendig fra hvem. Derfor kræver det ofte tre sætninger.
Den næstvigtigste regel for at arbejde med medierne: Sig aldrig "Ingen kommentar."
Vigtigste regel for at arbejde med (tv-)medier: Bær en kampagne-T-shirt.
_________________
No Conteste a Preguntas, Responda a Ellas
Acerca de Mensajes
Cuando tenga una entrevista por TV o por la radio, y hasta en la prensa,
Ingen konkurrence a la pregunta del reportero! Brug una pregunta como una oportunidad para decir su mensaje!
Esto no quiere decir que Ud. necesita ser evasivo o deshonesto.
Acuérdese que Ud. es el ekspert. Ud. sabe lo que es importante decir. Los reporteros no siempre saben hacer la mejor pregunta.
Cuando Ud. no sabe la respuesta a una pregunta, no importa. Siempre que Ud. sepa su mensaje, Ud. está bien. Así que esté tranquilo.
Pero su tarea no es de ostentar sus conocimientos tampoco. Su tarea es de expresar el mensaje.
No importa que pregunta se le haga sobre un tópico en general, Ud. puede deshacerse de la pregunta con más o menos tres a seis palabras. Ud. puede usar palabras som:
"Det er muligt, men det er vigtigt..."
“Desde luego, men…..” o “Ingen god idé, men….” o "Eso es lo que dicen, men...." o “Ese no es el punto…..” o “No en esta ciudad……” o “Algunos søn…..” o “Si ellos lo dicen…..”
Ingen pretenda saber nada que no sepa. No se preocupe acerca de lo que Ud. ingen sabel.
Ignorer ikke la pregunta completamente. Simple manéjela rápidamente.
Havet apasionado. A la gente no le va a importar, si a Ud. ingen parce importarle!
Cada vez que Ud. tenga una reunión para planear una campaña, una parte de ella necesita ser su plan de como trabajar con los medios de comunicación, incluyendo creando mensajes. Su mensaje debe ser concentrado (menos de 10 segundos,) y Ud. deberá tenerlo en mente mucho antes de la entrevista, y practicarlo.
Ingen trate de decir demasiado. Su mensaje necesita ser sencillo.
Concentre su mensaje de una a tres sentencias. Escriba variaciones sobre éste, otras formas de decir lo mismo. Trate de usar humor cuando sea apropiado. Sea claro har ingen audiencia information.
Un mensaje debe estar en harmonía con sus objetivos, posibles aliados, y estar consiente de la oposición.
El mensaje debe explicar el problema, la solución, y que acción es necesaria de parte de quien. Es por esto que frecuentemente requiere tres sentencias.
Ud. quiere præsenterer el problema como una injusticia que la gente puede reconocer. Ud. debe tener claro en su mente a quien está tratando de mover. Está Ud. tratando de alcanzar un partikulære personero de la ciudad, o está Ud. tratando de conectar con algunas personas que puedan influenciarlo, o están tratando de alcanzar a los constituyentes en general? Hvor er alcanzar en virksomhed eller reguladores federales?
EVITE HISTORIAS DE OFRE SIN DEFENSA! A los reporteros les gusta decir la historia de un préstamo de rapiña pero sin mencionar que es lo que Ud. va a hacer para defenderse. Ingen los deje. Siempre mencione repetidamente como va a luchar para cambiar las cosas.
Segunda regla mere vigtigt for trabajar con los medios de comunicación: Nunca diga "Ingen hø kommentar."
La mere vigtige regla para trabajar con la tv: Brug en camiseta de [DIN KAMPAGNE].
