Sobre els missatges
Quan feu una entrevista a la televisió o a la ràdio, i fins i tot a la premsa escrita,
No responguis a la pregunta d'un periodista! Utilitzeu una pregunta com a oportunitat per dir el vostre missatge!
Això no vol dir que hagis de ser evasiu o deshonest.
Recorda que tu ets l'expert. Saps què és important dir. Els periodistes no sempre saben quines són les millors preguntes per fer.
Quan no saps la resposta a una pregunta, no importa. Mentre sàpigues el teu missatge, estàs bé. Així que, relaxa't!
Però la teva feina tampoc és mostrar tots els teus coneixements. La teva feina és dir el teu missatge.
Independentment de la pregunta que us faci sobre un tema general, podeu desfer-vos de la pregunta amb unes tres o sis paraules. Podeu utilitzar paraules com
"Això pot ser, però l'important és..."
"Per descomptat, però..." o "No en tinc ni idea, però..." o "Així diuen, però..." o "Aquest no és el punt...". O “No en aquesta ciutat. …” o “Alguns ho són. …” o “Si ho diuen. …”
No pretenguis saber res que no saps. No et preocupis pel que no saps.
No ignoreu completament una pregunta. Només tracta-ho ràpidament.
Sigues apassionat. A la gent no li importarà, si no sembla que li importa!
Sempre que tingueu reunions per planificar una campanya, una part d'això ha de ser el vostre pla de mitjans, inclosa la creació de missatges. El vostre missatge hauria de ser una mossegada sonora (menys de 10 segons), i hauríeu de tenir-lo en compte molt abans d'una entrevista i practicar-lo.
No intentis dir massa. El vostre missatge ha de ser senzill.
Redueix el teu missatge a entre una i tres frases. Escriu-hi variacions, altres maneres de dir el mateix. Intenta ser enganxós i humorístic quan escaigui. Sigues clar per a l'oient no informat.
Un missatge hauria d'ajustar-se als vostres objectius, objectius, aliats potencials i oposició.
El missatge ha d'explicar el problema, la solució i quina acció cal per part de qui. És per això que sovint requereix tres frases.
Segona regla més important per treballar amb els mitjans de comunicació: mai digueu "Sense comentaris".
La regla més important per treballar els mitjans (de televisió): portar una samarreta de campanya.
_________________
No Conteste a Preguntas, Respon a Ellas
Acerca de Mensajes
Quan tinguis una entrevista per TV o per la ràdio, i fins a la premsa,
No contest a la pregunta del reportero! Use una pregunta com una oportunitat per dir el seu missatge!
Esto no quiere decir que Ud. necessita ser evasiva o deshonesto.
Acuérdese que Ud. és l'expert. Ud. saps que és important dir. Los reporteros no siempre saben hacer la mejor pregunta.
Quan Ud. no sap la resposta a una pregunta, no importa. Siempre que Ud. sepa el seu missatge, Ud. Està bé. Així que estigueu tranquil.
Pero la seva tarea no és d'ostentar els seus coneixements tampoc. La seva tarea és expressar el missatge.
No importa que pregunta se li faci sobre un tòpic en general, Ud. puede deshacerse de la pregunta con más o menos tres a seis palabras. Ud. pot utilitzar paraules com:
“Això és possible, però és important…”
“Desde luego, pero…..” o “No tinc cap idea, però….” o “Eso és lo que dicen, pero….” o “Ese no és el punt…..” o “No en aquesta ciutat……” o “Algunos son…..” o “Si ellos lo dicen…..”
No pretenda saber res que no sepa. No se preocupe acerca de lo que Ud. no sap.
No ignoreu la pregunta completament. Simplement manejela ràpidament.
Mar apasionat. A la gent no li va a importar, si a Ud. no sembla importarle!
Cada vegada que Ud. tingui una reunió per a planear una campanya, una part d'ella necessita ser el seu pla de com treballar amb els mitjans de comunicació, incloent la creació de missatges. El seu missatge ha de ser concentrat (menys de 10 segons,) i Ud. haurà de tenir-lo en ment molt abans de la entrevista, i practicarlo.
No trate de decir massa. El seu missatge necessita ser senzill.
Concentreu el missatge d'una a tres sentències. Escriu variacions sobre aquest, altres formes de dir-ho mateix. Trate de usar humor quan sea apropiado. Sea clar si no té una audiència informada.
Un missatge ha d'estar en harmonia amb els seus objectius, possibles aliats, i estar conscient de l'oposició.
El missatge ha d'explicar el problema, la solució, i l'acció és necessària de part de quien. És per això que sovint requereixen tres sentències.
Ud. vol presentar el problema com una injustícia que la gent pot reconèixer. Ud. debe tenir clar en el seu ment a qui està tractant de mover. Està Ud. tractant d'aconseguir un particular personero de la ciutat, o està Ud. tractando de connectar amb algunes persones que puguin influir, o estan tractant d'aconseguir als constituents en general? O està tractant d'aconseguir una companyia o reguladores federals?
EVITE HISTORIAS DE VICTIMAS SIN DEFENSA! A los reporteros els agrada dir la història d'un préstec de rapiña però sense mencionar que és lo que Ud. va a fer per defensar. No els deje. Siempre mencioneu repetidament com va a lluitar per canviar les coses.
Segona regla més important per treballar amb els mitjans de comunicació: Nunca diga “No hi ha comentari”.
La regla más importante para trabajar con la televisión: Use una camiseta de [LA VOSTRA CAMPANYA].
