Аб паведамленнях
Даючы інтэрв'ю на тэлебачанні, радыё і нават у друку,
Не адказвайце на пытанне журналіста! Выкарыстоўвайце пытанне як магчымасць сказаць сваё паведамленне!
Гэта не азначае, што вам трэба быць ухілівым або несумленным.
Памятайце, што вы эксперт. Вы ведаеце, што важна сказаць. Рэпарцёры не заўсёды ведаюць, якія пытанні лепш задаць.
Калі вы не ведаеце адказу на пытанне, гэта не мае значэння. Пакуль вы ведаеце сваё паведамленне, у вас усё ў парадку. Такім чынам, расслабцеся!
Але ваша задача таксама не паказаць усе свае веды. Ваша задача - сказаць сваё паведамленне.
Незалежна ад таго, якое пытанне вам задаюць на агульную тэму, вы можаце пазбавіцца ад яго прыкладна трыма-шасцю словамі. Вы можаце выкарыстоўваць такія словы, як
«Магчыма, але галоўнае...»
«Вядома, але...» або «Я паняцця не маю, але...» або «Так яны сцвярджаюць, але...» або «Справа не ў гэтым...» Або «Не ў гэтым горадзе. …» або «Некаторыя ёсць. …» або «Калі яны так кажуць. …”
Не прыкідвайцеся, што ведаеце тое, чаго не ведаеце. Не турбуйцеся аб тым, чаго не ведаеце.
Не ігнаруйце пытанне цалкам. Проста разбярыцеся з гэтым хутка.
Будзьце гарачымі. Людзям будзе ўсё роўна, калі вы не будзеце выглядаць так, як вам усё роўна!
Кожны раз, калі ў вас ёсць сустрэчы для планавання кампаніі, часткай гэтага павінен быць ваш медыяплан, уключаючы стварэнне паведамленняў. Ваша паведамленне павінна быць гукавым фрагментам (не больш за 10 секунд), і вы павінны памятаць пра гэта задоўга да інтэрв'ю і практыкаваць гэта.
Не спрабуйце сказаць занадта шмат. Ваша паведамленне павінна быць простым.
Скараціце сваё паведамленне ад аднаго да трох прапаноў. Запішыце яго варыянты, іншыя спосабы сказаць тое ж самае. Старайцеся быць кідкімі і гумарыстычнымі, дзе гэта неабходна. Будзьце зразумелыя для недасведчанага слухача.
Паведамленне павінна адпавядаць вашым мэтам, мэтам, патэнцыяльным саюзнікам і апазіцыі.
Паведамленне павінна растлумачыць праблему, рашэнне і тое, што ад каго трэба зрабіць. Таму часта патрабуецца тры сказы.
Другое найважнейшае правіла працы са СМІ: ніколі не кажыце «Без каментароў».
Самае галоўнае правіла для працы з (тэле) СМІ: апранайце агітацыйную футболку.
_________________
No Conteste a Preguntas, Responda a Ellas
Acerca de Mensajes
Cuando tenga una entrevista por TV o por la radio, y hasta en la prensa,
Няма конкурсу на pregunta del reportero! Выкарыстоўвайце una pregunta como una oportunidad para decir su mensaje!
Esto no quiere decir que Ud. necesita ser evasivo o deshonesto.
Acuérdese que Ud. es el experto. Уд. sabe lo que es importante decir. Los reporteros no siempre saben hacer la mejor pregunta.
Куандо Уд. no sabe la respuesta a una pregunta, no importa. Siempre que Ud. sepa su mensaje, Уд. está bien. Así que esté tranquilo.
Pero su tarea no es de ostentar sus conocimientos tampoco. Su tarea es de expresar el mensaje.
No importa que pregunta se le haga sobre un tópico en general, Ud. puede deshacerse de la pregunta con más o menos tres a seis palabras. Уд. puede usar palabras como:
«Eso es posible, pero lo importante es……»
«Desde luego, pero….» або «Няма ніякай ідэі, але…» o «Eso es lo que dicen, pero…» o «Ese no es el punto…..» o «No en esta ciudad……» o «Algunos son…..» o «Si ellos lo dicen…..»
No pretenda saber nada que no sepa. No se preocupe acerca de lo que Ud. няма сабе.
Не ігнаруйце la pregunta completamente. Simplemente manéjela rápidamente.
Марскі апазіёнадо. A la gente no le va a importar, si a Ud. no parece importarle!
Cada vez que Ud. tenga una reunión para planear una campaña, una parte de ella necesita ser su plan de como trabajar con los medios de comunicación, incluyendo creando mensajes. Su mensaje debe ser concentrado (menos de 10 segundos,) y Ud. deberá tenerlo en mente mucho antes de la entrevista, y practicarlo.
No trate de decir demasiado. Su mensaje necesita ser sencillo.
Concentre su mensaje de una a tres sentencias. Escriba variaciones sobre éste, otras formas de decir lo mismo. Trate de usar гумар cuando sea apropiado. Sea claro si no tiene una audiencia informada.
Un mensaje debe estar en harmonía con sus objetivos, posibles aliados, y estar consiente de la aposición.
El mensaje debe explicar el problema, la solución, y que acción es necesaria de parte de quien. Es por esto que frecuentemente requiere tres sentencias.
Уд. quiere presentar el problema como una injusticia que la gente puede reconocer. Уд. debe tener claro en su mente a quien está tratando de mover. Está Ud. tratando de alcanzar un particular personero de la ciudad, o está Ud. tratando de conectar con algunas personas que puedan influenciarlo, o están tratando de alcanzar a los constituyentes en general? O está tratando de alcanzar una compañía o reguladores federales?
EVITE HISTORIAS DE VICTIMAS SIN DEFENSA! A los reporteros les gusta decir la historia de un préstamo de rapiña pero sin mencionar que es lo que Ud. va a hacer para defenderse. Няма лос дэхе. Siempre mencione repetidamente como va a luchar para cambiar las cosas.
Segunda regla más importante para trabajar con los medios de communicación: Nunca diga «No hay commentario.»
La más importante regla para trabajar con la televisión: Выкарыстоўвайце una camiseta de [ВАША КАМПАНІЯ].
